¿Por qué hay tantos anuncios en nuestros televisores inteligentes?
¿Te gustan los anuncios de los nuevos televisores «inteligentes»? Seguramente no. Pero, según uno de los últimos informes, precisamente la publicidad intrusiva ha evitado que el precio de los televisores se dispare debido a la crisis del mercado de la memoria. Como referencia: durante los dos últimos años se ha observado en todo el mundo una escasez de chips de memoria DRAM y NAND, que se utilizan en todos los dispositivos electrónicos modernos: teléfonos, ordenadores portátiles y televisores. Normalmente, cuando se encarecen los componentes necesarios, los precios al por menor suben bruscamente, pero apenas lo hemos notado en los televisores.
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¿Otra vez la publicidad nos amarga la vida? El mercado de los chips está patas arriba: la memoria se encarece y a los fabricantes les dan tics nerviosos. Pero los precios de los televisores apenas se han movido en las tiendas. ¿Quién es el mago? Un banner con una oferta de comida para mascotas. Ahora presentan la venta de tu atención como una bonificación: supuestamente, debemos dar las gracias a los anunciantes por no tener que pedir una hipoteca para comprar un televisor nuevo de tres metros. El cuidado del consumidor se traduce en comprarle su tiempo y sus nervios, al por mayor. El televisor sale más barato porque se ha convertido en una valla publicitaria con mando a distancia; que aproveches esos «ahorros» para algo bueno ya es otra cuestión.
Quien espera comprar un televisor nuevo para el Mundial cae en una doble trampa: por un lado, paga menos; por otro, se traga constantemente toneladas de anuncios intrusivos. Y a eso lo llaman equilibrio de mercado. Los anuncios inundan cada píxel libre y convierten ver el fútbol en una prueba de resistencia psicológica. Todos salen ganando menos quien está en el sofá. Mientras los fabricantes aumentan sus ingresos, a los espectadores les taladran el cerebro con publicidad y el lema «¡Gracias, anunciantes!» suena a burla. El paraíso de los profesionales del marketing, y que le den a tu comodidad.
