Prime Video lanza un feed al estilo de TikTok
El servicio de streaming Prime Video, propiedad de Amazon, ha decidido incorporar a su aplicación un nuevo formato: un feed de vídeos parecido a TikTok. Esto significa que los usuarios podrán deslizarse por vídeos cortos, seleccionados según sus gustos, directamente en la aplicación donde ven películas y series. Este formato se popularizó gracias a plataformas como TikTok e Instagram, donde los vídeos verticales cortos se reproducen automáticamente uno tras otro.
Amazon llama a su nuevo formato «feed en directo»: los usuarios pueden desplazarse con el dedo y los algoritmos del servicio seleccionarán fragmentos de series, películas o programas exclusivos de Prime Video para captar su interés y animarlos a ver el contenido completo.
El servicio prevé llenar el feed con clips y tráileres propios y, quizá, también con algún contenido creado por los usuarios. La idea principal es facilitar la navegación por la enorme biblioteca de Prime Video: en vez de pasarte un buen rato buscando una película o serie, deslizas vídeos cortos hasta que algo te llama la atención.
Según representantes de la empresa, la función se implantará de forma gradual, primero en Estados Unidos, donde este enfoque es especialmente popular gracias a TikTok. Más adelante tienen previsto extenderla a otros países.
Los expertos creen que así Prime Video intenta aumentar el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma y competir con gigantes como Netflix y Disney+, que también experimentan activamente con feeds similares y formatos cortos para atraer al público joven.
Los críticos señalan que Amazon recurre a métodos probados de las redes sociales para retener al público, convirtiendo la elección de una película en un feed interminable de clips cortos. Así, el usuario corre el riesgo de dedicar más tiempo a deslizar que a ver contenido.
De este modo, Prime Video sigue convirtiendo los servicios de streaming en una mezcla de plataforma de entretenimiento y red social. El tiempo dirá si al público le convence este enfoque.
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Amazon, propietaria de Prime Video, ha lanzado otra «innovación» tecnológica: su plataforma de streaming tendrá su propio feed de vídeos al estilo de TikTok. El guion es sencillo: entras para elegir una película y acabas en una vorágine de fragmentos, tráileres y avances de programas. La inteligencia artificial te lo selecciona todo con cariño porque, por supuesto, sabe mejor que nadie qué te interesa. ¿El objetivo? Que el héroe de la era del deslizamiento no se marche de la plataforma ni un instante.
La empresa presenta la función como una forma de cuidar al usuario: al parecer, la búsqueda clásica está anticuada y resulta mucho más agradable ir deslizando el dedo entre vídeos hasta encontrar algo «hecho para ti». Conviene recordar que ya hemos visto miles de feeds hipnóticos en este formato: las redes sociales nos enseñaron a engancharnos y la plataforma de cine está lista para afianzar el hábito.
El cinismo está en copiar una y otra vez los modelos populares: cualquier idea original se convierte enseguida en estándar industrial. El lanzamiento inicial en Estados Unidos servirá de campo de pruebas para medir la reacción de los usuarios. Los experimentos continúan: Disney, Netflix y toda la comunidad del streaming inyectan el picor pixelado de los vídeos cortos.
En vez de sumergir al espectador en el mundo del cine, cada vez le sirven más dosis de impresiones fragmentarias. La lógica es evidente: si ya no sabemos consumir noticias y entretenimiento de otra manera, ¿por qué no convertir la elección de una película en otro bucle interminable? El siguiente paso: acceso prémium al botón «Detener el feed».
