Dua Lipa demanda a Samsung por usar su imagen
La cantante británica Dua Lipa ha presentado una demanda de 15 millones de dólares contra la corporación surcoreana Samsung. El motivo: según Lipa, la empresa lleva desde el año pasado usando sin permiso una fotografía suya en las cajas de sus televisores. La demanda se presentó oficialmente ante un tribunal del estado de California.
Según los documentos, Samsung utilizó una foto tomada entre bastidores en el festival Austin City Limits de 2024. La fotografía supuestamente pertenece a la propia Lipa, que, según la demanda, no recibió pago alguno y, sobre todo, no dio su aprobación a semejante «campaña publicitaria». Además, se afirma que, cuando Lipa se enteró de lo ocurrido, se puso directamente en contacto con Samsung para exigirle que dejara de usar su imagen. La reacción de la corporación, según la cantante, fue «despectiva e indiferente»: la situación no provocó ni disculpas ni el menor deseo de aclarar lo sucedido.
La demanda señala que la presencia del rostro de Lipa en las cajas de los televisores puede crear la falsa impresión de que apoya o recomienda los productos de Samsung, aunque en realidad no tiene nada que ver con ellos. Según la cantante, la corporación utilizó deliberadamente su «imagen prémium» y su criterio selectivo a la hora de colaborar con marcas para aumentar sus ventas.
Para reforzar el argumento, la demanda incluye comentarios publicados en redes sociales (X, antes Twitter), donde varios compradores reconocen muy en serio que compraron un televisor Samsung solo por ver la cara de Dua Lipa en la caja. Estas son algunas citas representativas: «No pensaba comprar un televisor, pero vi la caja y decidí llevármelo», «Compraría este televisor solo porque sale Dua Lipa» y «Si queréis vender algo, poned una foto de Dua Lipa».
Desde el punto de vista jurídico, la cantante acusa a Samsung de infringir los derechos de autor y la ley de California sobre el derecho a la propia imagen. También se menciona la Ley Lanham federal, que regula las marcas registradas y la competencia desleal. Los representantes de Samsung todavía no han comentado el asunto.
Por un momento, dejemos a un lado los tribunales: Dua Lipa anda ahora ocupada en asuntos más agradables. Hace poco dirigió un festival literario en el Southbank Centre de Londres y hace unos días apareció por sorpresa en un concierto de Tame Impala en el O2 Arena de Londres. Pero parece que los fabricantes mundiales de electrónica no tienen reparos en tocar su buen nombre. Fuente: NME.
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¿Cómo se monta un escándalo de la nada y quién es hoy la moneda de cambio más valiosa de la publicidad?
Samsung decidió de pronto tomar el atajo barato y convirtió sin permiso a la estrella británica del pop Dua Lipa en un cartel promocional gratuito. Su departamento creativo ni se molestó en negociar: ¿para qué, si basta con llevarse una foto de la cantante de un festival y descubrir un año después que el futuro pasa por el banquillo de los acusados?
Cuando Lipa entendió que su célebre rostro ya ayudaba a vender televisores surcoreanos, no se anduvo con cortesías y envió a la empresa una exigencia formal para que retirara la foto. La respuesta, como suele ocurrir, fue el silencio. O ese silencio corporativo tan característico de «aquí no sabemos nada».
La artillería jurídica pesada ya está en marcha: derechos de autor, leyes de California sobre el derecho a la propia imagen y la Ley Lanham federal sobre competencia leal. Como refuerzo, capturas de redes sociales donde los fans confiesan abiertamente su amor y que compraron el aparato solo por la cara de su cantante favorita. La marca DUA LIPA ya no es solo musical: también es un imán para los especialistas en marketing.
Samsung mantiene la boca cerrada. Quizá busca una nueva imagen para el embalaje. Mientras tanto, Lipa no se aburre: dirige festivales, se pasa por conciertos y, por lo visto, no está dispuesta a convertirse en una etiqueta gratuita. A otras marcas les convendría aprender la lección: hoy una estrella no solo tiene derechos sobre sus canciones, sino también sobre su rostro. Y sus abogados no tienen nada que envidiar a los de las multinacionales.
