La generación Z y el regreso de los objetos

Un estudio australiano con el elocuente título Love Song 2026 decidió asomarse a la mente de la generación Z, esos nativos digitales que parecen vivir pegados al móvil, pero que, por algún motivo, cada vez se sienten más atraídos por cosas que pueden tocar con las manos. Es una paradoja extraña, pero los hechos son tozudos: los jóvenes vuelven a querer objetos físicos, no solo imágenes virtuales y plataformas de streaming. El estudio lo realizó Connect by Live Nation, una división de la gran marca musical Live Nation dedicada al patrocinio y a los proyectos creativos. En la encuesta participaron casi seis mil australianos, entre ellos más de 1.400 personas de la generación Z. El resultado es curioso: cuanto más digital se vuelve el mundo, más valoran los jóvenes las sensaciones reales. Más de la mitad de los miembros de la Gen Z reconocieron que no se orientan por su cuenta en la cultura, sino a través de espacios «curados» creados expresamente: listas de reproducción, blogueros y eventos. Para ellos, en cambio, los conciertos en directo no son solo entretenimiento, sino una herramienta social para encontrar a los suyos. El 89 por ciento está dispuesto a ir a conciertos en solitario con tal de encontrar a «su tribu». Y el 92 por ciento cree que conocer gente en persona en los conciertos es la opción ideal. Además, la aventura no termina cuando se apagan las luces del escenario. Casi toda la generación Z —nada menos que el 96 por ciento— está convencida de que lo que ocurre antes y después del espectáculo es tan importante como el concierto mismo. Se llevan las fiestas temáticas (73 por ciento), las reuniones de fans (74 por ciento) y también el acceso VIP, tan poco frecuente como apreciado, o los momentos entre bastidores. Pero lo más sorprendente es el amor de la Gen Z por los objetos físicos. Lo que antes no era más que trastos en el bolsillo de la generación X ahora se convierte en un tesoro: el merchandising (81 por ciento), las entradas de papel y las pulseras de festivales (87 por ciento). Muchos incluso crean auténticos álbumes de recuerdos en papel, como si estuviéramos otra vez en 1998. Y las pruebas de este «renacimiento físico» no faltan. Por ejemplo, el 76 por ciento de la generación Z compra vinilos, algo que confirman los informes anuales de las industrias musicales ARIA e IFPI. Además, los jóvenes están resucitando dispositivos que el mundo ya había dado por amortizados: Polaroid, iPod y otras reliquias de la era anterior a los smartphones. La vicepresidenta sénior de Live Nation Australia & New Zealand, Christy Rosser, explicó el fenómeno de forma sencilla: para la Gen Z, la experiencia en directo no es un instante, sino un ciclo completo. El merchandising físico ha vuelto a cobrar importancia, y los pósteres, los autógrafos y otros recuerdos materiales vuelven a estar de moda. En esencia, los jóvenes están montando un Frankenstein cultural con piezas del pasado y del presente para crear algo propio. El estudio se llevó a cabo del 18 al 25 de febrero de 2026.