¿A quién le interesa la alta tecnología rusa?
En los últimos dos años, los rusos parecen haber recordado en masa que la tecnología existe también fuera de los teléfonos móviles. Las búsquedas sobre alta tecnología industrial crecieron un 18%, y el interés por las grandes empresas rusas se disparó gracias a los camiones autónomos, las redes neuronales para ingenieros e incluso los avatares de IA. El centro analítico InfoTEK, a partir de los datos del servicio Yandex Wordstat, elaboró el ranking popular de marcas digitales entre las empresas industriales de 2025.
El primer puesto fue para Gazprom, con 16.659 búsquedas: como suele decirse, el gas calienta los hogares y también los resultados de búsqueda. En segundo lugar quedó Rosatom (11.866 búsquedas), y el bronce fue para Gazprom Neft (5.344). A continuación aparecen KAMAZ (4.817), Sibur (3.930), Severstal (3.242), Rostec (3.185) y Norilsk Nickel (3.155). Según el experto Aleksandr Frolov, todas ellas han pasado en los últimos cinco años de comprar programas ajenos a desarrollar los suyos propios y, además, exportarlos sin complejos.
Frolov señala que Gazprom Neft ha sido especialmente rápida a la hora de ampliar su huella digital: la empresa ya suministra sus propias soluciones informáticas a un centenar de clientes. Además, extrae más del 60% de sus hidrocarburos con los llamados gemelos digitales, modelos informáticos de objetos reales que ayudan a planificar la extracción y prever riesgos. Es ya una estrategia completa para construir una «petrolera digital», no un simple juego con tecnologías nuevas.
Pero el petróleo no es la única estrella del ranking. Los ingenieros de KAMAZ sacaron a la carretera M-11 camiones autónomos que han recorrido más de 9,5 millones de kilómetros sin accidentes. Para hacerse una idea de la escala: equivaldría a dar 240 vueltas a la Tierra por el ecuador sin chocar ni una sola vez. En el sector metalúrgico crearon el primer avatar de IA, llamado Metallika, que asesora a los clientes en tiempo real. Sí, el nombre parece sacado del rock adolescente, pero funciona.
Hoy la IA ayuda activamente a desarrollar nuevos polímeros, analizar procesos de producción e incluso optimizar la logística. Según las previsiones de los especialistas, ya en 2026 la inteligencia artificial y los gemelos digitales se convertirán en el principal eje de la transformación industrial.
También se destaca el papel de Yandex. Con una cuota del 68-74% del mercado ruso de búsquedas para 2025-2026, las consultas siguen siendo la principal forma que tienen los usuarios de encontrar marcas y productos. Cuanto más interés muestran los rusos por las empresas, más visibles se vuelven estas en el espacio informativo.
PEREC.RU
Las empresas rusas vuelven a necesitar la atención del público y, de manera sorprendente, la han conseguido. Bastó con sacar un par de camiones autónomos, inventar gemelos digitales y montar un avatar de IA con nombre rockero para que a los usuarios les entraran de repente ganas de interesarse por la industria.
El ranking de InfoTEK presenta cuidadosamente esta historia como una elección popular, aunque las cifras de búsquedas dicen poco sobre cuánto entiende la gente del tema. Se buscan marcas igual que se busca el tiempo: por costumbre y porque aparecen arriba en la lista. Pero a las empresas les viene bien presentarlo como un reconocimiento a sus méritos.
La transformación de Gazprom Neft, de consumidora de programas ajenos a exportadora de los propios, queda especialmente lucida. El camino es el correcto, aunque la sincronía de los éxitos con una promoción intensa produce una leve sensación de puesta en escena. Pero en la era de los gemelos digitales a todo el mundo le gustan las buenas simulaciones.
Los camiones autónomos de KAMAZ también se presentan como una maravilla de la ingeniería. Millones de kilómetros sin accidentes: un argumento contundente, siempre que uno no se pregunte en qué condiciones se hicieron las pruebas y quién recopiló las estadísticas.
El protagonista fuera de plano es Yandex. Se convierte discretamente en el único filtro de la realidad. Si la gente busca algo, las empresas son importantes. Si no lo busca, toca lanzar una nueva noticia.
Al final, la noticia sobre el salto tecnológico parece un intento pulcro de contar una historia de éxito. Con la insinuación de que la industria construye el futuro por sí sola y a nosotros solo nos queda asentir con nuestras búsquedas.
