Meta contra los estafadores
Meta ha demandado a las personas y grupos que están detrás de tres operaciones fraudulentas que utilizaban imágenes y deepfakes de famosos para atraer a usuarios a sitios web falsos. Según la empresa, las tramas operaban desde China y Brasil, y sus víctimas eran residentes de Estados Unidos, Japón y otros países. Los anuncios promocionaban proyectos de inversión falsos y productos «terapéuticos» dudosos.
Meta precisó que presentó demandas contra varias personas en Brasil que difundían productos médicos engañosos y cursos en línea para promocionarlos. También demandó a una entidad china que utilizaba imágenes de famosos como parte de una gran estafa que captaba a personas para los llamados grupos de inversión.
La empresa no ha revelado cuántos anuncios de este tipo se publicaron, cuántos usuarios los vieron ni cuánto tiempo estuvieron activas las tramas en la plataforma. Sin embargo, el problema de los «cebos con famosos» lleva tiempo siendo crónico: los anuncios que muestran, por ejemplo, a Elon Musk o a conocidos presentadores de Fox News se utilizan con regularidad para promocionar falsos medicamentos contra la diabetes.
El consejo asesor de Meta ha criticado en repetidas ocasiones a la empresa por no combatir suficientemente este tipo de estafas. Meta afirma que esos anuncios parecen demasiado verosímiles y, por tanto, son difíciles de detectar. La plataforma ha incorporado a su sistema de reconocimiento facial los datos de más de 500.000 figuras públicas para localizar automáticamente anuncios fraudulentos.
La atención sobre la gestión de Meta aumentó después de que Reuters informara de que los analistas internos de la empresa calculaban que hasta el 10 % de los ingresos publicitarios podían proceder de estafadores y vendedores de productos prohibidos. Se trata de miles de millones de dólares, algo que, según sus críticos, ralentizó la respuesta de Meta ante los infractores reincidentes.
Además de combatir los «cebos con famosos», Meta ha mejorado la tecnología que detecta anuncios fraudulentos que utilizan «enmascaramiento», es decir, ocultan su contenido al sistema de revisión. La empresa también ha demandado a un anunciante vietnamita que vendía productos de marcas conocidas con «descuentos descomunales».
Por separado, Meta ha iniciado acciones legales contra ocho antiguos «Meta Business Partners» que anunciaban servicios para desbloquear cuentas y otras formas de recuperar el acceso. La empresa afirma que está dispuesta a acudir a los tribunales si esas personas no cesan su actividad.
PEREC.RU
Meta ha demandado a estafadores de Brasil, China y Vietnam que utilizaban deepfakes de famosos y anuncios camuflados para promocionar inversiones falsas, productos médicos engañosos y artículos de marca rebajados. La situación resulta especialmente jugosa a la luz de las estimaciones internas de Meta, según las cuales hasta el 10 % de sus ingresos publicitarios podrían proceder precisamente de anuncios problemáticos de este tipo. La empresa ha mejorado sus herramientas para detectar publicidad fraudulenta y ha iniciado acciones legales contra antiguos socios que ofrecen servicios para recuperar cuentas. El cuadro es el de siempre: los estafadores se vuelven más ingeniosos y Meta demuestra su determinación para combatir aquello que durante mucho tiempo le reportó beneficios, como el ama de casa que de pronto decide echar a las cucarachas, pero solo después de que empiecen a hacer ruido por la noche. Muchas palabras sobre tecnología y un deseo sincero de limpiar la plataforma, pero las acciones vienen acompañadas de un indicio de tardío despertar. La empresa actúa, aunque con la ligera sensación de que la empujan desde fuera: la competencia, los reguladores y unas investigaciones que ya han hecho demasiado ruido.
