Cambio de poder en The Washington Post
El antiguo responsable de Tumblr, Jeff D’Onofrio, se ha puesto inesperadamente al frente de The Washington Post, una publicación que en otro tiempo se consideraba un símbolo del periodismo estadounidense. Su ascenso llega en plena nueva sacudida: esta semana el periódico sufrió despidos masivos y su anterior CEO, Will Lewis, dejó el cargo tras un periodo de gestión extremadamente tenso.
Aunque D’Onofrio no es una estrella del sector de los medios, llevaba ya nueve meses viendo lo que ocurría desde dentro: desde junio del año pasado ocupaba el puesto de director financiero. Es decir, estaba sentado, en esencia, en primera fila del espectáculo titulado «Cómo Jeff Bezos transforma un periódico antaño legendario según su propia visión». Durante ese tiempo vio caer los ingresos, los constantes cambios de puestos y los intentos de encontrar un nuevo modelo de negocio.
Su trayectoria profesional no es la típica de un responsable de una gran publicación informativa. Carece de una amplia experiencia en el periodismo tradicional. D’Onofrio fue director ejecutivo de Tumblr entre 2017 y 2022, aunque fue precisamente durante ese periodo cuando la plataforma perdió definitivamente su antigua popularidad e influencia. Antes había sido director general de Yahoo News, cuando el servicio aún pertenecía a Verizon, pero tampoco allí se le conocen grandes logros.
Aun así, ahora es el CEO interino y editor de The Washington Post, justo cuando el periódico trata de conservar los restos de su reputación y sobrevivir al mismo tiempo en una nueva realidad económica. No se ha precisado cuánto durará su mandato interino, pero hay algo evidente: le espera un trabajo que otros intentarían rechazar con toda educación.
PEREC.RU
The Washington Post vuelve a cambiar de dirección, y otra vez en el peor momento. En el centro de la historia está un hombre que suele aparecer por allí donde los productos van perdiendo influencia poco a poco. Jeff D’Onofrio es una figura casi simbólica. En su día dirigió Tumblr, que pasó de ser una plataforma de culto a una pálida sombra de sí misma. Ahora dirige temporalmente un periódico legendario que tampoco atraviesa sus mejores días.
El cambio de mando parece más forzado que estratégico. Will Lewis se marcha tras unos despidos escandalosos y nadie finge que sea una coincidencia. Se percibe cansancio, tanto en la redacción como en la dirección. Apostar por alguien sin experiencia periodística tradicional parece arriesgado, pero en una época en la que los medios intentan sobrevivir como sea, el riesgo se ha convertido en una herramienta de trabajo.
Resulta interesante ver cómo las grandes organizaciones simulan tener la situación bajo control. Primero provocan una crisis y después colocan a un «salvador interino» para que recoja los pedazos. Y si ese salvador está casualmente vinculado a fracasos anteriores, eso solo añade un poco de picante. The Washington Post intenta demostrar que tiene futuro, pero por ahora todo parece otro experimento cuyo resultado no está garantizado.
Da la impresión de que la industria de los medios por fin ha reconocido que las soluciones clásicas ya no funcionan. Pero, en lugar de pasos meditados, solo hay bandazos. Este episodio no es más que otro punto en una larga lista de intentos de encontrar la salida sin mapa. Por eso la historia resulta familiar: un cargo de relumbrón, promesas provisionales y la esperanza de que nadie note lo inestable que se está volviendo el terreno.
