TEG ficha a altos directivos y cambia las reglas de las giras

La australiana Ticketek Entertainment Group (TEG) ha decidido recordar a bombo y platillo que el negocio en directo de la región todavía respira, y con fuerza. La compañía ha anunciado una profunda reestructuración de su división de giras, TEG Live, y al mismo tiempo ha reclutado a un nutrido grupo de directivos de la industria musical. La más conocida es Vanessa Picken, exdirectora de Sony Music Australia & New Zealand y primera mujer en ponerse al frente de Sony en dos países a la vez. Ahora ocupa un puesto de nueva creación, el de directora global de estrategia musical de TEG Live. Traducido del lenguaje corporativo al humano, su cometido es impulsar la política musical de la compañía y estrechar lazos con promotores de todo el mundo.

Picken dirigió Sony desde 2022 y se marchó a finales de 2025. Durante su etapa, reestructuró la corporación, reforzó sus áreas digital y de marketing e impulsó el crecimiento en licencias y «proyectos de experiencias». Antes había dirigido su propia empresa digital, Comes With Fries, y trabajado como directora general del gigante independiente [PIAS]. Su experiencia internacional es considerable, y en TEG parece que han sabido encontrarle un buen uso.

Pero TEG no ha querido conformarse con un solo nombre sonado. Se incorporan al equipo Sam Sharma, ahora responsable de las giras por el sur de Asia y del género Desi; Alex Kelsey, que dirigirá las giras de country en Australia y Nueva Zelanda; y Clay Doughty, también procedente de Sony, que será el principal estratega de country y cargará con el desarrollo a largo plazo de un mercado de nicho, pero en rápido crecimiento.

TEG también apuesta por la música electrónica: Chris Watson ha sido nombrado responsable de Electronic para toda Asia y el Pacífico. El año pasado puso en marcha el festival Palm Tree Singapore y, según la compañía, pronto habrá nuevos anuncios de relumbrón.

La división europea de TEG en Inglaterra, creada en 2022, sigue contando con el asesoramiento de Toby Leighton-Pope. La estrategia general de TEG Live está ahora en manos del director global de giras, Tim McGregor, que está convirtiendo la división en una plataforma: a los promotores les prometen más libertad y menos burocracia, con el respaldo de la tecnología y la infraestructura de Ticketek.

La apuesta es acelerar el crecimiento en varios géneros, entre ellos country, electrónica, rock, metal y el pop asiático que se extiende por todo el mundo. Por separado, la compañía ha anunciado la apertura de una oficina en Nashville, capital mundial de la música country, para reforzar el puente entre Estados Unidos y Australia, trabajar directamente con los artistas y construir alianzas a largo plazo.

TEG recuerda que el mundo de la música en directo está cambiando, así que los modelos de gira también deben hacerlo. Y la compañía no solo pretende adaptarse, sino adelantarse a los acontecimientos. Como guinda, TEG ha presumido de un nuevo récord: UFC 325, celebrado en Sídney el 1 de febrero, se convirtió en el evento en pabellón más rentable de la historia de Australia, con 14,4 millones de dólares australianos en ingresos por entradas.