Por qué las redes sociales ya no divierten: una mirada desde dentro

En 2025, dejar las redes sociales se ha vuelto más fácil que renunciar al siguiente bollo dulce. Yo, periodista especializado en tecnología, decidí hacer lo contrario: volver a conectarme y comprobar si quedaba allí una pizca de la emoción de antes. El experimento duró poco.

Antes, abandonar el feed exigía disciplina: tuve que desactivar las notificaciones, borrar las aplicaciones y eliminar mis cuentas. Esta vez fue más sencillo: el móvil se me cayó de la mano del aburrimiento.

Empecé por Instagram. Cada vez me encontraba una única publicación de alguien conocido de verdad, seguida de anuncios patrocinados y un mar de recomendaciones para seguir a desconocidos. Después, otra selección de vídeos cómicos «geniales» y reflexiones sobre urbanismo de influencers y, por supuesto, toneladas de anuncios nuevos. De las personas de verdad solo quedaba una sombra; se había perdido el contacto y el miedo a perderse algo (FOMO) se había esfumado para siempre.

Al abrir TikTok, volví a sentirme en una feria de vanidades: todos los vídeos duraban cuatro segundos, casi uno de cada tres era publicidad y se podía comprar de todo directamente desde la aplicación. YouTube Shorts se ha convertido en un campo de pruebas para vídeos de IA y bots con animales falsos y escenas absurdas. De vez en cuando aparecía algún fragmento interesante: extractos de programas de televisión, recetas, relatos sobre otras culturas. Pero era una gota en un mar de ventas clónicas.

Recuerdo cuando YouTube e Instagram enganchaban tanto que me pasaba el día deslizando el feed, con la vista nublada y la conciencia susurrándome que estaba perdiendo el tiempo. Ahora, al cabo de un par de minutos, tengo la sensación de estar atrapado en un bazar donde me gritan promotores de champú con avatares de bot.

La causa del cambio, por desgracia, es previsible: el dinero. Las empresas buscan crecer eternamente, así que Instagram está inundado de anuncios, TikTok se ha convertido en una «tienda de barrio», todo está diseñado para que compres y YouTube premia a quienes saturan la plataforma con contenido de IA.

Pero el éxodo masivo de usuarios es un mito. Instagram bate récords y lo utiliza un tercio del planeta. TikTok y YouTube Shorts también están llenos de gente. Al parecer, no todo el mundo tiene tanta alergia al marketing como yo.

¿Alternativas? Bluesky recuerda al Twitter de sus primeros tiempos: allí al menos uno ve que no es el único que teme a la cínica maquinaria de la sociedad y la economía, pero cada día hay menos novedad e ironía. El feed de noticias está agotado y los memes ya no hacen gracia.

Queda un refugio: Reddit. Allí hay personas de verdad; también hay publicidad, pero poca, y la mayoría planta cara a los robots y la IA. Todo está organizado en comunidades temáticas muy prácticas; el subforo local r/Albuquerque ayuda a no perder el contacto con la realidad y a disfrutar de la vida. Lástima que Reddit sea más bien una excepción: la empresa ha salido a bolsa, así que quizá le espere el mismo camino de monetización.

¿La conclusión? Solo me queda energía emocional para un mínimo de redes sociales. Cuanto mayor te haces, menos nostalgia sientes por el viejo internet. No tiene sentido esperar que vuelvan la humanidad, la creatividad y los vínculos de antes: el negocio lo vence todo, tanto a las personas de carne y hueso como a la comunicación real.