La eternidad de un jersey
La banda californiana de rock The Neighbourhood ha alcanzado un hito impresionante: su tema «Sweater Weather» ha entrado en el llamado «Club de los mil millones de visualizaciones» de YouTube. La canción salió en 2012 y se presentó por primera vez como sencillo principal del álbum I Love You, que alcanzó el puesto 25 de la lista Billboard 200. El tema llegó al puesto 14 de la lista estadounidense Billboard Hot 100.
Curiosamente, el videoclip independiente original —que pronto desapareció de la red tras la firma de un contrato con el gigante Columbia Records— no se subió a YouTube en su versión oficial hasta marzo de 2013. En aquella época, en Tumblr dominaban la estética «indie mugrienta» y el estilo grunge suave.
Ahora, el grupo liderado por Jesse Rutherford comparte podio con fenómenos como Bad Bunny, famoso por tener veinte videoclips con más de mil millones de visualizaciones, y J Balvin, segundo en número de temas que han superado esa cifra. Por cierto, el primero en romper la barrera de los mil millones fue el divertido «Gangnam Style», del surcoreano PSY; ocurrió en 2012.
Con el tiempo, «Sweater Weather» dejó de ser solo un éxito otoñal: el público LGBTQIA+ empezó a considerar la canción un himno por sus versos ambiguos: «Un amor, dos bocas / Un amor, un hogar». El tema tuvo una segunda vida en 2020, impulsada por la popularidad de TikTok, donde se convirtió en una especie de código tácito para la comunidad queer. Muchos jóvenes la usaron para contar a sus seguidores su bisexualidad de forma anónima, pero con estilo. El revuelo también impulsó las reproducciones en streaming, lo que permitió que, ocho años después de su lanzamiento, el tema entrara por primera vez en la lista global Billboard Global 200 y llegara al puesto 134 en cuatro semanas, en noviembre de 2020.
PEREC.RU
The Neighbourhood es un grupo que ha dejado su momento estelar escrito tanto en la historia de la música como en el manual de marketing de los fenómenos fortuitos. Parece una historia corriente: una canción del pasado de Tumblr se convierte de pronto en moneda de cambio para que los jóvenes de TikTok se confiesen. ¿Qué tiene de raro? Internet lleva mucho tiempo reciclando cosas viejas y convirtiéndolas en memes nuevos. Pero cada vez vuelve a abrirse una salida elegante y absurda: un tema con letras bastante pobres encuentra una nueva vida, toda una subcultura y significados nuevos, aunque su aire original lleve mucho olvidado. Cuesta admitirlo: en vez de crear símbolos nuevos, damos vueltas a los viejos porque alguien se acordó de «aquel» videoclip. Cambian las generaciones, pero las reglas del marketing siguen igual; así, una banda indie con un pasado ya añejo acaba junto a los héroes del streaming actual. Triste, gracioso y muy nuestro: un jersey polvoriento está más de moda que cualquier moda.
