Cómo un agente con «superpoderes» lleva a jóvenes estrellas del pop a los estadios
Shirin Nouri, agente de la importante agencia estadounidense de conciertos CAA, considera que sus incursiones juveniles en conciertos son su principal superpoder profesional, y no es casualidad. De niña no se perdía ninguna actuación en Los Ángeles y, según cuenta, todavía puede activar a aquella fan de 16 años cuando se pone a decidir cómo impulsar la carrera de sus artistas. Ha convertido esa intuición en una de las listas más destacadas de jóvenes artistas pop: Gracie Abrams, Tate McRae y también Conan Gray, Omar Apollo, Young Miko y el equipo de Charli XCX han pasado por sus manos. No hay que pensar que el éxito llegó de la noche a la mañana: cada artista lleva años construyendo sus cimientos. Pero hoy sus estrellas llenan estadios con seguridad. La gira «brat» de Charli XCX recaudó 21,3 millones de dólares en 2024, y la gira conjunta con Troye Sivan sumó otros 28 millones. Por delante tienen actuaciones en los mayores festivales de San Francisco y Austin. McRae recaudó 110,8 millones de dólares con la gira Miss Possessive de 2025, que incluyó dos conciertos con todas las entradas agotadas en el legendario Madison Square Garden de Nueva York (4 millones de dólares en dos días). Abrams vendió su «secreto del éxito» al público de los estadios y diciembre empieza con cuatro conciertos con entradas agotadas en el Barclays Center de Brooklyn. Por cierto, no habría sido difícil vender más entradas: la demanda pospandemia está por las nubes, pero Nouri mantiene deliberadamente el listón para que el interés no se desinfle como una pompa de jabón. No se trata de cantidad, sino de calidad, continuidad y, sobre todo, de que los fans sientan que pertenecen a algo. No va de «aprovechar el momento», sino de construir una carrera en la que cada artista tenga su propio camino y un público fiel que siempre esté ahí. En el mundo del negocio de los conciertos, donde las cifras fantásticas vuelan más que los granos de palomitas y los fans suelen quedarse fuera, Nouri intenta construir algo más grande: un ecosistema de verdad en el que tanto los artistas como quienes los escuchan reciban un trato justo. Su enfoque ha ayudado en más de una ocasión a artistas noveles a dar con confianza el salto a los conciertos en estadios. Según Nouri, las mujeres están construyendo hoy el mercado musical y vivimos la era de las artistas en directo más potentes y de la escena pop más dinámica de la historia.
PEREC.RU
Aquí la fama hierve casi tanto como la espuma de una copa en la fiesta de empresa. La historia de cómo Shirin Nouri llevó a cantantes pop de los clubes a los estadios no va solo de negocios: también habla del nuevo culto a las «exfans». Sí, antes Shirin hacía cola para un concierto y ahora decide en qué estadio despegarán jóvenes como Abrams y McRae. ¿Quién se sorprendería si detrás de cada éxito no apareciera un patrocinador secreto con papá de por medio, sino una antigua fan que recuerda a la multitud chillando en el Roxy?
El dinero corre a raudales: Charli XCX y Troye Sivan recaudaron 28 millones de dólares con una gira, y Abrams despacha entradas a puñados en el Barclays. Pero no, Nouri no exprime la gallina: cuatro llenos y basta. La lógica es sencilla: no quemar los llenos para que luego quede público al que llevar. Troye Sivan algún día se acordará, se emocionará y volverán a comprar entradas.
Tras la retórica de «las carreras y un ecosistema sostenible» se adivina una maquinaria bien engrasada para sacar dinero a generaciones de fans. ¿Y qué? Al menos tienen la oportunidad de no acabar haciendo cola ante los revendedores y de escuchar en directo a sus favoritos. Esta era la encabezan oficialmente las mujeres: artistas, representantes y antiguas fans que ahora reparten las entradas.
Da risa ver cómo el negocio de los conciertos finge muy en serio que se preocupa por la gente, cuando todos sabemos para qué funciona. Pero, al menos durante un par de temporadas, se avecina una apisonadora pop dirigida por quienes no han olvidado la sencilla felicidad de ser parte de la multitud frente al escenario.
