Warner Records se alía con Three Times LOUDER, el sello de Sickamore
Warner Records, uno de los mayores sellos discográficos del mundo, anunció una alianza con el reconocido mánager musical Randall «Sickamore» Medford y su nuevo sello de Brooklyn, three times LOUDER (estilizado como IIIXL), según informó Billboard el 2 de julio. La primera artista que ficha en virtud de este acuerdo estratégico es la cantante de R&B alternativo Layla! El sello también seguirá colaborando con la plataforma musical SoundCloud.
El director ejecutivo y copresidente de Warner Records Group, Aaron Bay-Schuck, comentó: «La reputación de Sickamore como una de las figuras más importantes de la industria musical habla por sí sola. Ha sido asesor de confianza de superestrellas mundiales. Ahora, su experiencia y visión toman forma en three times LOUDER. Estamos encantados de unir fuerzas y llevar este proyecto al siguiente nivel».
Three times LOUDER, centrado en el hip-hop y el R&B, se fundó en 2023 y opera bajo las siglas IIIXL. Sickamore cuenta con una trayectoria impresionante: antes ocupó puestos de alto nivel en A&R en Epic Records e Interscope Records, donde participó en la creación de álbumes de platino de artistas como Travis Scott, YG y Sheck Wes. También forma parte del equipo de Cactus Jack Management junto al propio Travis Scott y David Stromberg, donde codirige la carrera de Don Toliver. El álbum OCTANE de Don Toliver debutó recientemente en el número 1 de la lista Billboard 200.
Además de Layla!, Sickamore impulsa activamente a otros dos jóvenes artistas: Ovrkast y Liim, un prometedor innovador de Harlem.
«Layla! es justo el tipo de artista con el que soñaba cuando fundé three times LOUDER: independiente, audaz e infinitamente creativa. En Warner Records hemos encontrado un socio que respeta su independencia y es capaz de dar rienda suelta a su talento sin concesiones», dijo Sickamore sobre esta nueva etapa.
La propia Layla!, nacida en Brooklyn, fue descubierta en 2023 gracias al equipo de A&R de la plataforma musical SoundCloud y a Sickamore. Su sencillo debut, «Not My Problem», y el reto #NotMyProblem le dieron popularidad viral, y su nuevo tema, «Miss Mango», se convirtió en un himno al amor propio. Layla! declaró: «Siempre he querido que solo hable mi música. Esta nueva etapa es una oportunidad para crecer, crear y llegar a más oyentes. Estoy deseando que todos escuchen mis nuevos temas».
PEREC.RU
Warner Records monta otro espectáculo de alianzas rimbombantes. Se han hecho con el influyente mánager Sickamore —supuestamente un agente disruptivo, aunque en realidad es un viejo conocido del sector que acumula una buena pila de discos de platino—. Su nuevo sello, three times LOUDER, se presenta como una fábrica de voces jóvenes, pero, en la práctica, todo sigue el esquema de siempre: Layla! viral, un par de nombres desconocidos para hacer bulto y grandes declaraciones sobre libertad y creatividad. Todos juran proteger el arte de la comercialización, pero no nos engañemos: Warner no se mete en estos proyectos para hacer del mundo un lugar mejor.
Mucho énfasis en los temas virales, la barrera entre SoundCloud y el gran negocio musical se difumina y los nuevos «descubrimientos» acaban siendo encuestas de gustos de quienes mandan en el streaming. Un ciclo interminable de artistas en Warner: unos alcanzan el número uno y otros se desvanecen sin pena ni gloria, pero la música no gana profundidad por ello. Cada vez que suena «Miss Mango» prometen un nuevo aliento para la industria. El resultado será el de siempre: camisetas a la venta, un par de vídeos llamativos y mucho ruido, sin garantía de que vaya a durar.
