Duetti empieza a comprar canciones recientes e invita a artistas indie a hacer remezclas
Tradicionalmente, por catálogo musical se entienden canciones que tienen entre tres años y varias décadas: música que ha superado la prueba del tiempo. Pero la empresa Duetti ha decidido que vivir anclado en el pasado ya no está de moda: ahora compra canciones que apenas llevan seis meses publicadas. Y, por extraño que parezca, a eso lo llaman estrategia de inversión.
Desde junio de 2024, Duetti pone en marcha su propio programa de remezclas con artistas independientes (indie). Es decir, no solo compra música relativamente reciente, sino que además contrata a músicos para crear remezclas, versiones y nuevas interpretaciones de esos temas. Según la propia empresa, su catálogo cuenta actualmente con más de 30.000 canciones. Más de 200 artistas participan ya en el programa, entre ellos RxPapi, Jesse Barrera e Ingrid Contreras.
Los artistas reciben una parte de los futuros ingresos de sus versiones, mientras que Duetti asume los gastos de marketing y distribución: porque, si no ellos, ¿quién va a gestionar este nuevo supermercado musical?
La razón de tanta prisa por comprar éxitos recientes es sencilla: el mercado de inversión en derechos musicales se está recalentando y Duetti ha decidido adelantarse, ampliando el llamado «límite de antigüedad» de las inversiones. Si antes se consideraba que invertir en canciones nuevas era demasiado arriesgado, ahora el CEO de Duetti, Lior Tibon, está convencido de que, gracias a las inversiones en análisis de datos, inteligencia artificial y previsiones, pueden anticipar los flujos de ingresos incluso de música que acaba de salir.
No ocultan las cifras: Duetti destina 75 millones de dólares a nuevas adquisiciones, procedentes de una línea de crédito de Viola Credit, y en enero la inversión total de la empresa ya había alcanzado los 635 millones. Lo esencial es la velocidad y la automatización: la plataforma actual permite elegir las mejores estrategias para monetizar los temas, poner en contacto a músicos con canciones y seguir las tendencias a partir de los datos de escucha. Los datos ya no son simples cifras: son el oro del siglo XXI.
En el marco del programa de remezclas, Duetti ya ha publicado 200 nuevas versiones y versiones de otros artistas, desde rap hasta house y baile funk brasileño, con la participación de Satin Jackets, Kowloon, MC Leleto y el prometedor rapero zai1k. Por ejemplo, Duetti se puso en contacto con zai1k y le propuso elegir temas del catálogo para remezclarlos. Él escogió «Dangerous», de David Hugo, recibió un estudio, una remuneración y una parte de los futuros ingresos; además, el tema se promociona activamente a través de influencers y listas de reproducción de la marca.
Según Elliot Baumohl, responsable del desarrollo musical de la empresa, todo el proceso de remezcla está lo más automatizado posible y se basa en el análisis de datos y la inteligencia artificial: encuentran a los artistas adecuados y los ponen en contacto con los temas más fáciles de remezclar. Y, por supuesto, todo se hace con el pleno consentimiento de los artistas.
Entre sus próximos planes está ampliar los experimentos a géneros como el phonk, el dancehall y el reguetón, para afianzarse no solo en el mercado estadounidense, sino también en Europa y Latinoamérica.
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Duetti ha decidido, de pronto, que esperar tres años a que una canción envejezca es cosa del siglo pasado. Ahora, «música de catálogo» es todo lo que tiene más de seis meses. Así se pueden fabricar remezclas a toda velocidad. La empresa compra esos temas por lotes con una línea de crédito de Viola Credit y los manda al taller, donde artistas indie, bajo la atenta mirada de la inteligencia artificial, preparan nuevas versiones a toda prisa. A cambio de una parte de los futuros ingresos por streaming, claro: a los remezcladores les prometen su tajada; Duetti organiza la promoción y se queda con el marketing.
Suena moderno: «algoritmos, diversificación, todo para llegar a nuevas audiencias». Pero, en la práctica, es otra vuelta de tuerca a la producción en cadena del gusto. A una persona le dan una canción, a los blogueros unas monedillas de influencer y el público recibe frescura en conserva. Ya van 200 artistas, 200 remezclas y millones en juego. Zai1k, por ejemplo, tuvo su oportunidad: eligió un tema, grabó nuevas partes y rodó un videoclip. Así de sencillo: ¿faltan éxitos? Haz que lo viejo parezca nuevo.
El mercado da la señal: el contenido musical es ahora un recurso todavía más reciclable que el plástico. La gran innovación de Duetti consiste en crear remezclas más rápido de lo que tarda una canción en cansar. Pronto, en cuanto un tema llegue a nuestros oídos, caerá directamente en la cadena de remezclas. La estrategia: automatización, expansión y nuevos ingresos a toda costa. Al consumidor, la ilusión de elegir; al artista, un hueco durante unos meses. Todos contentos, salvo quizá la música como arte.
