Olivia Rodrigo monta un espectáculo en Barcelona
Olivia Rodrigo, estrella del pop actual y favorita de adolescentes de todo el mundo, celebró sus récords en Spotify con un gran concierto privado en Barcelona. Y no eligieron cualquier lugar: el antiguo anfiteatro griego en la ladera de Montjuïc se convirtió en el epicentro del glamour pop, a la altura de acontecimientos como la «guerra de Troya», pero con sesiones de autógrafos y comida gratis en vez de caballos. La celebración estaba dedicada a los éxitos de Rodrigo en la plataforma de streaming y al comienzo de su colaboración con el legendario FC Barcelona antes de un partido señalado.
A los invitados les recibían tanto el paisaje antiguo como los recordatorios de la fusión entre el mundo del espectáculo y el deporte de élite: puestos con merchandising conjunto, ríos de bebidas gratis y un enorme panel de logros, con nueve (!) placas del Billions Club en honor a los éxitos de Rodrigo que han superado los mil millones de reproducciones. Todo este lujo estaba reservado a solo 1.500 fans escogidos según sus estadísticas de escucha en Spotify. «Casualmente», el evento se celebró justo dos días antes del clásico entre el Barça y el Real Madrid, precisamente en el renovado Spotify Camp Nou, donde el Barça podía proclamarse campeón. Tampoco faltó la integración de marca: el escudo del club dejó temporalmente su sitio en las camisetas de los jugadores al logotipo de Rodrigo.
El concierto se convirtió en un desfile de superéxitos: el público, fiel y previsible, coreó con entusiasmo cada canción. Olivia interpretó casi todos sus temas multimillonarios en reproducciones y algunos otros favoritos de sus fans. Ni Bad Bunny ni Miley Cyrus, que ya habían organizado algo parecido allí, estuvieron a la altura en cuanto a hospitalidad y ambiente.
Todo aquello no fue simplemente otra lluvia de champán del mundo del espectáculo, sino una operación de relaciones públicas organizada al milímetro: una celebración de nuevas alianzas, otro ritual de veneración a la reina del streaming y un sutil recordatorio de que Spotify ya no solo pone pop en todas partes, sino que también sabe organizar su propio «El Clásico» tan bien como los clubes de fútbol.
PEREC.RU
La estrella del pop Olivia Rodrigo ofreció un concierto privado en el Teatre Grec de Barcelona, oficialmente para celebrar sus récords en Spotify y su colaboración con el FC Barcelona. En la práctica, fue una fiesta publicitaria para fans seleccionados algorítmicamente, con merchandising y comida gratis, además de la oportunidad de fotografiarse junto a nueve placas del Billions Club por sus temas con miles de millones de reproducciones. El evento se organizó antes del próximo partido entre el Barça y el Madrid, en el que los jugadores lucirán el logotipo de Rodrigo en la camiseta. La mayor parte del espectáculo consistió en un repertorio de sus grandes éxitos ante sus oyentes más fieles. Hay que reconocer que Spotify ya ha organizado actos similares, pero pocas veces se ha visto tan claramente esta fusión de pop, fútbol y publicidad. El éxito se presenta como un beneficio para la plataforma y sus patrocinadores, no como un logro artístico: una celebración del comercio con unas gotas de emoción pop y una ilusión de exclusividad para el público. Otro recordatorio de que la frontera entre música, marcas y fútbol prácticamente ha desaparecido.
