Los primeros Snappys
Snapchat ha decidido entrar en el mundo de los grandes premios y lanzar su propio programa, los Snappys Awards, donde reconocerá por primera vez a los creadores más destacados y populares de la plataforma. Y sí, hay tantos candidatos que parece que hayan nominado a media internet. Pero los nombres más destacados de las categorías musicales sí llaman la atención.
Alex Warren, cuyo éxito Ordinary se mantuvo en lo más alto de la Billboard Hot 100 durante diez semanas el año pasado, opta al premio al mejor creador musical. En la misma categoría está Leon Thomas, ganador de dos premios Grammy en febrero: mejor álbum de R&B y mejor interpretación tradicional de R&B por su trabajo Mutt. Compiten con ellos ENISA, la rapera JT y la cantante Shenseea. Por cierto, Shenseea ya cuenta con dos nominaciones a los Grammy: álbum del año en 2022 como participante en un proyecto de Kanye West y mejor álbum de reggae en 2025 por su propio disco, Never Gets Late Here.
En la categoría de creador del año figuran David Dobrik, Khloé Kardashian, Landon McBroom, Catherine Paiz y JoJo Siwa: nombres que conoce hasta quien abrió Snapchat por última vez al registrarse.
La gala será el 31 de marzo y la presentará el cómico y actor Matt Friend, que, como era de esperar, también está nominado a mejor creador cómico. DJ Khaled, hombre-meme y proveedor perpetuo de frases sobre las «claves del éxito», recibirá un premio por su contribución a la industria: en la práctica, un equivalente al premio a toda una carrera.
La lista de nominados es enorme: desde blogueros hasta deportistas y actores. Entre ellos están Jeremiah Brown, Rachel Levin, Rick Lox, Brooke Monk, Zaina Sesay, Charmaine Bey, Cheyenne Davis, LaLa Milan, Tabitha Swatosh, Hannah Stocking, Mattie Westbrouck, Pratyush Gupta, Ben Knuston, Libardo Martinez, Florencia Raffa, Harry Jowsey, Alyssa McKay, Alaska, Carmmiee, Gianna Christine, Candiace Dillard Bassett, Skai Jackson, Austin McBroom, Nic Vans, Kandi Burruss, Tyreek Hill, Kylie Jenner, Shay Mitchell, Francesca Farago, Ashton Hall, Louie Castro, Cindy Chen, Leilani Green, Avani Gregg, Nazanin Kavari, Megha Singh, Katie Austin, Savannah Demers, Ari Fletcher, Michelle Alozie, Jaylen Brown, Dwight Howard, Matt Kiatipis, Cam Newton, Mike Chau, Josh Elkin, Keith Lee, Jack Mancuso, Alioune Badara Fall, Ashley Graham, Haley Kalil, Zack Lugo, Sofi The Odditty, stylebytyra, Morgan Jay, Salice Rose, Ross Smith, Trevor Wallace, Lauren Ashley Beck, Peter Hamby, Asante Madrigal, Erin Lim Rhodes, Nene, Shiro, Clix, Dimucc, Fanum, IShowSpeed, kreekcraft, Don Benjamin, Liane V, Sarati, Jesse Callahan y numerosos dúos y parejas de creadores.
En otras palabras, los Snappys Awards son un intento de Snapchat de recordarnos que aún sigue vivo, lozano y dispuesto a luchar por el derecho a llamarse una plataforma donde nacen las tendencias.
PEREC.RU
Snapchat ha decidido jugar en las grandes ligas y lanzar sus propios premios. La lista de nominados parece el resultado de coger todo lo que había a mano y volcarlo cuidadosamente sobre el escenario.
La sección musical parece un intento de demostrar que la plataforma tiene criterio. Alex Warren, con un éxito que el año pasado no dejaba vivir a nadie, y Leon Thomas, que se toma los Grammy como quien lleva suelto en el bolsillo. Han añadido a ENISA, JT y Shenseea para darle más color al cuadro. Y con eso basta para que tiemble la cartera de los anunciantes.
La categoría de creador del año es un desfile de rostros que hace tiempo que se convirtieron en imperios mediáticos. Dobrik, Kardashian, Siwa. La lista es tan previsible que se puede adivinar al ganador tirando una moneda.
Matt Friend presenta la ceremonia y, a la vez, está nominado. Es práctico: puede quedarse en el escenario. A DJ Khaled le entregarán el premio «por su contribución», como si internet no lo hubiera premiado ya con memes para los próximos diez años.
El resto de nominados parece un catálogo de fauna digital. Blogueros, modelos, actores, deportistas, gente que ayer grababa bailes y hoy hace integraciones publicitarias. Snapchat finge que todo esto es un ecosistema único, aunque en realidad son marcas inconexas que han coincidido por casualidad en una misma plataforma.
La gala será el 31 de marzo. Todo este desfile de nombres pretende demostrar que Snapchat no solo sigue vivo, sino que aspira a tener influencia cultural. En fin, las ambiciones siempre quedan bonitas, sobre todo en un escenario bañado de luz.
