J. Cole vuelve a asaltar la cima de Billboard
El rapero estadounidense J. Cole ha vuelto a demostrar que aún es pronto para darlo por acabado: su nuevo álbum, The Fall-Off, debutó en el número uno de la principal lista estadounidense, Billboard 200. En su primera semana, el lanzamiento sumó 280.000 unidades equivalentes de álbum, el mejor resultado para un disco de R&B/hip-hop en casi un año. Para quienes no viven pendientes de Billboard, lo explicamos: las «unidades equivalentes» son una fórmula ingeniosa que tiene en cuenta las ventas, las escuchas en streaming y la compra de canciones sueltas. Un álbum equivale a una compra, a 10 canciones vendidas o a reproducciones: 2.500 escuchas gratuitas o 1.000 de pago.
The Fall-Off ya es el séptimo álbum de J. Cole que alcanza la cima de la lista. Antes lo habían conseguido The Off-Season, KOD, 4 Your Eyez Only, 2014 Forest Hills Drive, Born Sinner y Cole World: The Sideline Story. Esta vez, el vinilo contribuyó mucho al éxito: por primera vez en la carrera del artista, el lanzamiento salió en disco al mismo tiempo que en formato digital. De las 113.000 copias físicas vendidas, unas 80.000 fueron en vinilo. Así que quienes disfrutan poniendo discos le hicieron a J. Cole un regalo indivisible: es su mejor resultado en vinilo de toda su carrera.
Pero J. Cole no fue el único protagonista de la lista. Bad Bunny, que actuó en la Super Bowl, se disparó hasta el top 10 con un empujón a reacción. Su último álbum, DeBÍ TiRAR MáS FOToS, quedó en segundo lugar con 250.000 unidades equivalentes, casi el triple que la semana anterior. Su antiguo éxito Un Verano Sin Ti saltó de repente del puesto 16 al 6 gracias a un aumento del 163 % en las escuchas en streaming. Por primera vez, Bad Bunny colocó dos lanzamientos a la vez en el top 10. También tuvo mucho que ver la reciente edición en vinilo: las ventas del álbum se dispararon un 732 %, es decir, lo arrasaron de las estanterías.
El tercer puesto fue para los coreanos ATEEZ con GOLDEN HOUR: Part.4: 200.000 unidades y el mejor resultado del grupo hasta la fecha. Las ventas en formato «cómprate toda la colección» también hicieron lo suyo: más de 25 ediciones físicas, tarjetas fotográficas, pósteres, pegatinas e incluso versiones firmadas. Quienes compran estas ediciones son gente que nunca dirá que ya tiene suficiente.
Después viene Don Toliver con OCTANE, que cayó del primer puesto al cuarto tras perder un 40 %. El quinto puesto es para Joji con el álbum Piss In the Wind. Lo salvaron las ediciones de lujo en caja con ropa de marca y una docena de tipos de vinilo. El resto del top 10 queda así: Morgan Wallen (séptimo), Olivia Dean (octava), Taylor Swift (novena) y la banda sonora de KPop Demon Hunters, en décimo lugar.
Como siempre, los datos los recopila la empresa Luminate. Comprueba la información de los servicios de streaming y los vendedores, y descarta los datos sospechosos. Así que, si alguien ha decidido «ayudar» a su artista favorito con manipulaciones extrañas, esos intentos acaban en la papelera antes incluso de que se elabore la lista.
PEREC.RU
J. Cole vuelve a la cima: será noticia, pero la industria reacciona como si acabaran de marcar una casilla en el informe semanal. Todo previsible: sale un álbum, los fans corren a por el vinilo, suben las escuchas en streaming y se actualizan las listas.
Lo interesante es otra cosa: lo mucho que se cuida la demanda. Una sola edición en vinilo convierte a J. Cole en todo un récord; ATEEZ tiene más de dos docenas. A cada una le añaden tarjetas fotográficas, pegatinas y pósteres: justo lo necesario para que el fan se sienta feliz, pero todavía incompleto. La sensación de que falta algo es la forma más segura de animar a seguir comprando.
Bad Bunny aprovecha la Super Bowl con gran eficacia: el crecimiento casi se triplica y un álbum antiguo revive de repente. Todo funciona como un reloj: la actuación levanta una ola, llegan las escuchas y el puesto en el top cae por su propio peso.
Luminate, como siempre, hace de vigilante severo y decide qué cifras son auténticas y cuáles están demasiado «entusiasmadas». El marketing funciona, los fans compran, las listas suben: todo gira en círculo, como si esto no fuera una industria, sino una fábrica que convierte la atención en cifras.
