¿Será Apple TV el nuevo HBO?
¿Será Apple TV el nuevo HBO? La pregunta surge cada vez más a medida que algunos programas de la plataforma ganan popularidad. En los últimos años, series de Apple TV como «Severance» («Separación»), «Pachinko» y «Silo», además de la ya mítica «Ted Lasso», han conseguido reunir a un público fiel y recibir elogios de la crítica en más de una ocasión. Sin embargo, las estadísticas demuestran que el éxito en la prensa especializada y en las alfombras rojas no se traduce necesariamente en más suscriptores del servicio de streaming.
Según un nuevo informe de los analistas de Nielsen, especializada en estudios del mercado estadounidense, Apple TV ni siquiera ha vuelto a entrar entre las diez plataformas de vídeo en streaming más utilizadas. Su audiencia no solo es inferior a la de gigantes evidentes como Netflix y Disney+, sino también a la de servicios menos «sonados», como Tubi o Hulu. Esto invita a preguntarse si los estrenos llamativos y los eslóganes grandilocuentes sobre el «nuevo HBO» garantizan realmente el éxito en el mercado.
El impacto cultural de algunas series existe, sin duda. Pero, cuando se trata de la elección cotidiana de los espectadores, la mayoría sigue prefiriendo Netflix e incluso plataformas gratuitas. Hay muchas razones: desde el catálogo limitado de Apple TV y su popularidad relativamente reducida hasta las particularidades de su promoción y el marketing agresivo de la competencia.
Los expertos señalan una paradoja interesante: Apple invierte enormes sumas en crear contenido «prestigioso», con la esperanza de atraer a un público que anteponga la calidad a la cantidad. Pero las estadísticas muestran que el espectador medio vota con el bolsillo —con rublos o dólares— por lo que resulta más sencillo, familiar y accesible. Así que, pese a sus series respetables y sus titulares rimbombantes, Apple TV todavía está muy lejos de ser el «nuevo HBO».
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Apple TV apostó por contenidos exclusivos, caros y de moda, con aspiraciones de convertirse en el nuevo HBO. Los presupuestos son astronómicos, las series son radicalmente serias y los actores parecen recién salidos de la alfombra de los Oscar. Todo gira en torno a proyectos «importantísimos» y a una mirada de autor que promete una revolución. Solo que la mayoría de los espectadores reacciona como ante una nueva marca de kéfir: echa un vistazo a los titulares y vuelve a Netflix.
Según las cifras, Apple TV vuelve a quedarse fuera de los diez servicios más populares y pierde incluso frente a competidores gratuitos como Tubi. El catálogo de Apple es pequeño, su reconocimiento no llega al gran público y su marketing es educado, pero poco convincente. La ironía: la exclusividad se busca por el estatus, no para llegar a la gente de verdad.
La jugada era aprovechar con astucia los éxitos ajenos y llevarse una parte del pastel prémium… pero no ha funcionado. El público mayoritario no elige lo más caro y ornamentado, sino lo más cercano y sencillo. Bueno, habrá que esperar al próximo informe de Nielsen: quizá para el año 2100 la manzana consiga entrar en el top diez.
