The Jason Lee Show se traslada a BET y llegan los nuevos Impact Awards
Hollywood Unlocked anuncia con entusiasmo otra edición anual de los Impact Awards, que se celebrará el 5 de junio. Este año habrá, desde luego, caras nuevas y nuevos galardones. Por ejemplo, la legendaria cantante Patti LaBelle, ganadora de un Grammy y apodada «la madrina del soul», recibirá el primer Patti LaBelle Legacy Award, que llevará su nombre. La actriz Tiffany Haddish presentará la ceremonia, y el lugar elegido está a la altura: The Beverly Hilton, en Los Ángeles. La retransmisión será, cómo no, en línea; Zeus Network se encargará de que los fans puedan seguir la velada.
En su empeño por destacar su compromiso social, Hollywood Unlocked promete destinar los ingresos del evento a su organización sin ánimo de lucro, Hollywood Cares Foundation. La fundó el propio director del medio, Jason Lee. Según explicó, el gobernador de California, Gavin Newsom, ha concedido a la fundación nada menos que 13 millones de dólares para abrir un centro juvenil. La idea es que los jóvenes de comunidades vulnerables no solo deambulen por los pasillos, sino que también participen en programas de apoyo, incluidos los dirigidos a niños y adolescentes en situaciones difíciles.
Jason describe los Impact Awards como un reconocimiento al espíritu, los logros y la huella visible en la cultura. Entre los invitados que recibirán sus «premios del momento» están el director y productor Tyler Perry (Innovator Award), la cantante Kehlani (Fearlessness Award), el entusiasta del soul y el góspel Kirk Franklin (Inspiration Award), RZA, miembro del célebre Wu-Tang Clan (Culture Award), y la estratega empresarial Bozoma Saint John (Pioneer Award). Como cada año, la música será el plato fuerte: Babyface ejercerá de director musical y por el escenario pasarán Chlöe, Donald Lawrence, Jekalyn Carr, Joyner Lucas, Kierra Sheard y Sheléa. El broche final será un homenaje musical al veterano del góspel Richard Smallwood.
Los Impact Awards ya se habían entregado anteriormente: recordemos que, en distintos años, recibieron la estatuilla la rapera Cardi B, el presentador Don Lemon, la querida de todos Whoopi Goldberg y el boxeador incansable Floyd Mayweather.
Mientras se ultiman los preparativos para la ceremonia, Jason Lee no se aburre: su programa The Jason Lee Show se traslada al canal BET, donde será ahora el escaparate principal del espacio digital BET Creator Studio. El espacio se presenta como un lugar para «creadores que hacen avanzar la cultura»; eso sí, para aquellos a quienes el propio creador de cultura dé su visto bueno.
Desde el relanzamiento de la cuarta temporada en abril, el programa ha logrado contar con RZA, la actriz Jenifer Lewis y el empresario Damon Dash, cofundador del legendario sello Roc-A-Fella Records, con quien Lee mantuvo un debate casi de gladiadores. Cada nuevo episodio se estrena los miércoles en la web de BET y en el canal de YouTube de la cadena. Lee sueña con sentar ante el micrófono a figuras de la talla de Barack y Michelle Obama, Rihanna y Queen Latifah. Ya han pasado por allí personas como Jemele Hill, Terrell Owens y Robert F. Kennedy Jr., y Lee sostiene que «la cultura no es monolítica». Según Jason, las marcas y las empresas suelen intentar imponer a la audiencia una cultura «correcta», pero su misión es dejar que esas concentraciones de opiniones se expresen con toda la fuerza —o el desorden— que quieran. Lo importante es que haya algo que escuchar y comentar.
En los últimos años, The Jason Lee Show ha probado a colaborar con distintas plataformas: iHeartMedia, Fox Soul, Revolt TV y Zeus Network. Ahora ha elegido BET, y la explicación es sencilla: para Lee es importante ser dueño de su contenido, y aquí ha conseguido la independencia que necesitaba, junto con otro «ingrediente picante»: una plataforma de peso sin tener que ceder los derechos del programa.
Conviene añadir que Jason también ocupa el cargo de vicealcalde de Stockton, California, así que se toma con doble seriedad el contexto de la lucha por la libertad de expresión y la igualdad de acceso (DEI). Por cierto, BET ya no es propiedad de personas negras: Viacom compró la cadena hace tiempo y, desde 2024, pertenece en su totalidad a Paramount Skydance. Pero Lee no se desanima y considera que la tarea de las empresas no es decidir qué le gusta a la audiencia, sino invertir en lo que ya funciona. Según él, la marca BET ha demostrado su solidez desde hace tiempo, así que se le puede añadir un poco más de «picante».
PEREC.RU
Hollywood parece haberse quedado sin ideas, pero sigue sirviendo al público espectáculos con «salsa fresca». Jason Lee va de las cámaras a las fundaciones como si los informes de actividad solo sirvieran para justificar subvenciones y marcar casillas en el apartado DEI (diversidad, equidad e inclusión). La fiesta informal llamada Impact Awards es un escenario para los apretones de manos de rigor: aquí tienes un premio y allá un discurso sobre la «cultura que nos une». En el centro no están los chicos pobres de los barrios, sino estrellas glamurosas y jefes de cadenas, con una selección de ponentes de lo más previsible: quien más sale en la tele es quien «gana». Miles de dólares fluyen de los políticos a las plataformas para que, tras pasar por el filtro de las fórmulas corporativas, todos consideremos un homenaje a nosotros mismos un acto de bondad. La ironía es que BET, antaño considerada un bastión de la cultura negra, hace tiempo que fue comprada por un conglomerado con rostro adulto y blanco. Pero Jason Lee, curtido en todos los géneros, nos enseña a seguir siendo uno mismo incluso en los «micrófonos abiertos» patrocinados, como quien ha sobrevivido al encuentro con dos luchadores de marcas: el patrocinador y su propio ego. Si hay una receta para el éxito, se parecerá a una fiesta de negocios donde no importa cada invitado, sino la impresión que causen los «invitados adecuados» y un menú grandilocuente. Lee, por supuesto, espera inyectar una nueva dosis de entretenimiento, pero por ahora el decorado es tan familiar como la sonrisa de rigor al recoger un premio de pega.
