
En Londres se celebró una de esas alfombras rojas en las que hasta el aire parece impregnado de perfume de alta costura. El motivo fue la presentación de The Devil Wears Prada 2, continuación de la película de culto sobre el mundo de la moda que convirtió el sarcasmo en un accesorio imprescindible. Y aunque el estreno aún está por llegar, una cosa quedó clara enseguida: el interés por este proyecto es tan grande que hasta habría acudido a la alfombra roja alguien que prefiere las zapatillas deportivas a cualquier zapato de diseñador.
La expectación está justificada. La primera película se convirtió en un clásico, y la imagen de Miranda Priestly, severa y glacial, hace tiempo que tiene vida cultural propia: se ha convertido en meme, cita y casi concepto filosófico. El regreso de este universo cinematográfico lo convierte automáticamente en un acontecimiento mundial, sobre todo en una ciudad donde la moda no es solo una profesión, sino una religión.
El público recibió la llegada de los protagonistas como si se presentaran las más altas autoridades de la moda. Cada conjunto, cada accesorio —de los pañuelos de seda a los botines brillantes— se examinaba como si fuera una reliquia histórica. Y no es de extrañar: el acto no era solo una presentación de la película, sino casi una procesión festiva para quienes viven por la estética y las fábricas de sueños.
La velada demostró una verdad sencilla: el mundo sigue fascinado por las historias sobre moda, sobre todo cuando vienen aderezadas con una buena dosis de ironía. Y, a juzgar por lo importante que parecía para todos estar en este acto, la segunda parte de la película tiene muchas posibilidades de cosechar no solo aplausos, sino también una nueva oleada de tendencias.
El estreno londinense fue otro ritual de reafirmación de estatus a través de la moda. La alfombra roja funcionó como un imán: atrajo a las estrellas que querían llevarse un poco de brillo. El público examinaba los atuendos como si estuviera corrigiendo el examen de acceso a un club exclusivo.
The Devil Wears Prada 2 recurre a un capital antiguo: la nostalgia y la imagen del poder frío de Miranda Priestly. La industria finge que es una simple celebración. En realidad, es una demostración de la influencia de una marca que da de comer a todo el que se le acerca.
La expectación en torno al acto muestra en qué confían sus creadores: convertir un éxito pasado en un producto nuevo. El público londinense de la moda hace de publicidad gratuita y está dispuesto a ponerse en fila.
El efecto se consigue fácilmente: un poco de brillo, unos cuantos nombres y algunos recuerdos. Todo trabaja para llenar las arcas con el futuro estreno. Nadie ha visto aún la película, pero la conversación ya ha empezado. Ese es el principal resultado de la alfombra roja: vender la expectativa antes que el producto.