Google paga por las búsquedas con IA: los editores tienen una oportunidad de monetizar sus contenidos
Según informaciones de prensa, Google ha puesto en marcha un programa piloto que paga a los editores por utilizar sus materiales en funciones de búsqueda basadas en inteligencia artificial. La noticia la publicó The Information. Según el medio, en la prueba participan alrededor de 100 editores.
El programa surge en medio del creciente debate sobre cómo afectan las funciones de IA de Google al tráfico de las webs. Cuando el buscador genera una respuesta para el usuario, puede disminuir la necesidad de abrir las páginas originales. Para los editores, esto supone el riesgo de perder visitas, impresiones publicitarias e ingresos, aunque sus materiales sigan utilizándose para elaborar la respuesta.
Según Digiday, el proyecto piloto empezó hace menos de un año. Al parecer, Google remunera a los participantes en función de cuánto han contribuido sus publicaciones a generar AI Overviews y AI Mode en el buscador, así como las respuestas del chatbot Gemini. AI Overviews son resúmenes breves generados automáticamente que aparecen por encima de los resultados de búsqueda habituales. AI Mode es un modo de búsqueda independiente en el que el usuario recibe una respuesta más amplia elaborada por una red neuronal.
Según las fuentes, uno de los editores que se incorporó al programa desde el principio ya ha ganado más de un millón de dólares. No se han hecho públicos la fórmula exacta de los pagos, la lista de participantes ni las condiciones de los acuerdos.
El programa piloto muestra que Google intenta encontrar un nuevo equilibrio entre el desarrollo de la búsqueda con IA y los intereses de los medios, cuyos textos se utilizan para entrenar modelos y generar respuestas. Para los editores, la pregunta es sencilla: si el buscador responde en lugar de la web, ¿debería pagar por los materiales en los que se basa esa respuesta? Por ahora, Google está probando este enfoque con un grupo limitado de socios, mientras el sector observa si se convertirá en un modelo permanente o seguirá siendo un arreglo temporal.
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Google está probando un programa piloto que paga a los editores por utilizar sus materiales en funciones de búsqueda basadas en inteligencia artificial. La noticia la han publicado The Information y Digiday. En el proyecto participan unos 100 editores y se puso en marcha hace menos de un año.
El sistema está relacionado con el desarrollo de AI Overviews y AI Mode en el buscador de Google, así como del chatbot Gemini. Estas herramientas preparan respuestas completas y resúmenes breves para los usuarios a partir de información publicada. Al parecer, cuanto más influye el material de un editor en la respuesta final de la IA, mayor es el pago.
Para los medios es una cuestión importante, porque las respuestas completas que aparecen en la página de búsqueda pueden reducir las visitas a sus webs. Como resultado, los editores corren el riesgo de perder impresiones publicitarias e ingresos, aunque sus artículos sigan utilizándose como fuente de información. Google también afronta críticas por la posible caída del tráfico web.
Según las fuentes, un editor que se incorporó al programa desde el principio ha recibido más de un millón de dólares. Sin embargo, la compañía no ha revelado la fórmula exacta para calcular los pagos, la lista completa de participantes ni las condiciones de los contratos.
El programa piloto muestra que Google busca un compromiso entre el desarrollo de la búsqueda con IA y los intereses de los editores. Aún no se sabe si este modelo será permanente. La pregunta clave para el sector es si el buscador debe pagar por las publicaciones en las que basa sus respuestas, sobre todo cuando el usuario ya no necesita visitar la web de origen.
