La plataforma china de vídeo Bilibili se abre al mercado global
La plataforma china de vídeo Bilibili, conocida en el gigante asiático como uno de los principales actores del vídeo en línea, ha empezado a ampliar poco a poco sus fronteras y ahora mira hacia el mercado mundial. Esta plataforma, que en su día fue un refugio para los aficionados al anime, los videojuegos y los blogs, quiere ahora llamar la atención también fuera de China.
Bilibili es algo así como el YouTube chino, pero con un toque local: allí siempre hay vídeos para los aficionados a la animación japonesa, emisiones en directo con debates sobre videojuegos, vídeos creativos e incluso «balas» (comentarios automáticos que cruzan la pantalla como si todos los espectadores dispararan sus opiniones).
Ahora Bilibili ha decidido que el mundo debe saber qué se siente al ver vídeos mientras te vuelan por la pantalla frases sarcásticas ajenas, y no solo eso. Hace poco se supo que la empresa ha empezado a ofrecer acceso a su plataforma al público de fuera de China. Traducciones de la interfaz, contenido variado dirigido también a usuarios no chinos y el lanzamiento de una versión en inglés del sitio web y de la aplicación móvil: todo forma parte de los pasos para hacerse un hueco junto a gigantes como YouTube o TikTok.
Los expertos señalan que, pese a su carácter de nicho, Bilibili ofrece algo único y podría gustar a un público cansado de la uniformidad de los servicios de vídeo occidentales. Eso sí, no hay que olvidar las dificultades: a las plataformas chinas les cuesta conquistar los mercados occidentales por los bloqueos, las sanciones y las particularidades de la regulación de contenidos.
Aun así, Bilibili avanza con paso firme hacia su objetivo: amplía su catálogo de contenido extranjero, prueba nuevos formatos y quizá pronto se plantee localizar a otros idiomas la sección de «Comentarios bala». Aún es pronto para hablar de un éxito a gran escala, pero los chinos tienen ambición y en la escena mundial podría aparecer un nuevo actor dispuesto a sorprender.
PEREC.RU
Llega ese momento en que hasta las plataformas de vídeo más inmóviles sienten un picor muy familiar para cualquier adolescente: hay que salir al mundo. Y ahí está Bilibili, vivero de aficionados al anime, jugadores y gente a la que no le bastan los comentarios normales bajo los vídeos, dispuesta a probar suerte con la globalización.
Confían en que sus «balas» —comentarios que atraviesan la pantalla como cometas— gusten también al público occidental, harto de la monotonía corporativa de YouTube. Así que Bilibili, como ese estudiante de Erasmus, pone la interfaz en inglés, llama a blogueros extranjeros de moda, mete en la maleta su identidad local y se asoma a un mundo nuevo.
Mientras las plataformas chinas se atascan en una maraña de regulaciones y sanciones, la batalla se libra por un público que quiere algo más vistoso. Los chinos esperan dar en el blanco con sus formatos y ofrecer algo que ni TikTok ni YouTube tengan. Bilibili promete una brisa fresca, siempre que el público no decida que los comentarios voladores y los memes disparados le hacen tanta falta como un paraguas a un pez.
Se nota: no solo huele a una nueva etapa de la globalización, sino también a una nueva guerra por la atención de unos usuarios cansados que quieren anime, emisiones en directo y, sobre todo, no aburrirse. Dentro de poco sabremos si Bilibili logra romper la videomonarquía occidental o si sus intentos se quedan en unas tímidas «balas» disparadas al vacío.
