Las claves del éxito de The Besties en las plataformas de streaming

Los creadores de The Besties llegarán este verano a Amazon Fire TV Stick, según anunciaron con gran pompa en el VidCon 2026. Pero ¿por qué importa? Los organizadores montaron un debate con la productora Ivana Kirkbride, en el que las estrellas de YouTube Mackenzie Turner y Lael Hansen se reunieron con Chris H. Williams, consejero delegado de Pocketwatch, y Dan Green, responsable de los programas de alianzas de Amazon Fire TV Channels. Todos intentaron desentrañar una verdad sagrada: qué hay que hacer para que un gran servicio de streaming, como Amazon, quiera tener tu contenido y, más importante aún, por qué alguien iba a ponerse ahora a crear otro programa.

El primer consejo, y el principal: si tu contenido se convierte en un éxito en YouTube, también triunfará en una plataforma de streaming. Chris Williams explicó con sensatez por qué los vídeos largos y horizontales no viven solo en YouTube o TikTok. En sus nueve años de trayectoria, Pocketwatch ha acumulado pruebas: si el público no se marcha al cabo de un minuto, el formato tiene muchas posibilidades de llegar a las pantallas de televisión.

Amazon, por supuesto, se fija en el número de suscriptores de los creadores. Pero Green advierte con franqueza que los estudios y distribuidores miran más allá. Un clip de 15 segundos y un episodio de 15 minutos no generan el mismo nivel de interacción. Si los seguidores ven un episodio tras otro y se quedan frente a la pantalla, eso es lo que le importa a un socio valioso. Green destacó especialmente que a las plataformas de streaming les gustan los creadores que publican según un calendario: tener una programación aumenta las posibilidades de que los espectadores vuelvan, en lugar de mirar una sola vez.

Turner añadió que contar con una base sólida de seguidores es decisivo. Por ejemplo, su «Besties», que busca reunir cada semana a «su gente» frente a la pantalla, es justo el tipo de indicador que interesa a las plataformas.

Hay otro matiz: Pocketwatch se fija en la popularidad entre el público estadounidense o, en general, entre los angloparlantes. Ser popular en una pequeña burbuja informativa no basta. La pregunta clave es si la gente lo verá en casa, en una pantalla grande. Green lo expresó así: «La generación acostumbrada al móvil ahora ve los mismos programas en el sofá, con el mando en la mano». Cuando le preguntaron por las cifras que lo respaldaban, se limitó a asentir misteriosamente: en Amazon lo tienen todo calculado.

La conclusión de los ponentes: para las plataformas de streaming, los episodios largos en formato horizontal son oro; el enfoque de TikTok, basado en clips, no funciona. Chris Williams incluso bromeó con suavidad: «Por mucho que se intente, nadie ha conseguido vencer al vídeo vertical».