Meta lanza un conjunto completo de herramientas de IA para publicidad: el resultado es asombroso
Meta (antes Facebook) ha anunciado el lanzamiento de un conjunto integral de herramientas de inteligencia artificial (IA) para automatizar campañas publicitarias y de marketing. Estas herramientas son una especie de navaja suiza para los anunciantes: ahora permiten hacer casi de todo, desde crear anuncios hasta personalizarlos y analizar su rendimiento, todo desde una sola plataforma.
El conjunto se presenta como «integral»: promete cubrir todo el ciclo publicitario, desde la generación de creatividades hasta la selección del público objetivo, el ajuste automático de los presupuestos y el seguimiento de los resultados. Parecería poca cosa si no fuera por un detalle: según las cifras de Meta, la incorporación de la IA multiplicó varias veces el retorno de la inversión publicitaria (no se han revelado los datos concretos del ROI, pero suena a hazaña propia de la era de la magia).
La nueva herramienta permite a los profesionales del marketing crear rápidamente textos e imágenes originales, personalizarlos para cada usuario y, además, evaluar qué versión ha funcionado mejor, todo de forma automática. Ya no está reservada a las grandes empresas: hasta un autónomo de Tula podrá configurar anuncios segmentados como si tuviera todo un departamento en Silicon Valley.
Todo se controla desde el panel publicitario actualizado de Meta. Hasta el profesional del marketing más cansado de crear contenidos podrá inundar internet de sofisticados titulares de IA en los que los compradores reconocerán sus deseos más ocultos.
Meta promete seguir desarrollando la plataforma e integrarla con datos externos, como los de los sistemas CRM. También ha preparado materiales de formación para quienes aún no estén listos para confiar en la inteligencia artificial. Los competidores observan todo esto con inquietud: la IA avanza demasiado rápido en el mercado publicitario, desplaza a los creativos humanos y les obliga a plantearse una nueva profesión.
PEREC.RU
Meta, la antigua Facebook, vuelve a ganarse la confianza del mercado publicitario. Y esta vez por todo lo alto: la empresa ha lanzado un kit completo de herramientas de IA que promete hacer todo lo que pueda desear un alma ávida de conversiones.
La plataforma promete con orgullo que se acabaron las horas de búsqueda en Google Analytics y las noches en vela ajustando la segmentación a mano: la IA mágica lo hace todo sola. Genera creatividades, selecciona el público, juega con los presupuestos e incluso cuenta qué anuncio les resultó más apetecible a los clientes.
Meta insinúa vagamente un retorno publicitario fantástico. Eso sí, como de costumbre, no hay datos concretos: una atención irónica a la confidencialidad competitiva, sin duda. A las pequeñas empresas se les ofrece la oportunidad de competir en el mercado con las grandes de la lista Fortune: la interfaz se ha simplificado y los algoritmos son más inteligentes.
Por lo visto, los competidores están nerviosos. No todos los creativos quieren quedarse de repente sin trabajo solo porque una red neuronal redacta más deprisa y presenta los informes de clics con más estilo que cualquier veterano del marketing. En Meta, parece que guiñan un ojo y preparan nuevos cursos para los rezagados. El mercado ha recibido otra vez el mensaje: si no sois inteligencia artificial, agarraos fuerte.
