Evan Spiegel rechaza la etiqueta de «gafas con IA» para las Snap Specs
El director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, pidió que no se llamara «gafas con IA» (es decir, gafas con inteligencia artificial) a las gafas inteligentes Snap Specs de la compañía. Spiegel subrayó que, pese a todas sus funciones modernas, el dispositivo no está a la altura de un gadget con verdadera IA, tal y como se entiende en 2024. Según explicó, las Snap Specs son gafas de realidad aumentada capaces de grabar vídeo, hacer fotos y aplicar filtros, pero no un dispositivo ponible plenamente inteligente, con interacción autónoma, como los que desarrollan algunos competidores en el sector de los gadgets con IA.
La declaración de Spiegel es un intento de mirar el mercado con los pies en el suelo y evitar falsas expectativas entre los consumidores, en plena fiebre por la inteligencia artificial. Últimamente, las tecnológicas presentan a menudo como «gadgets con IA» incluso dispositivos con actualizaciones funcionales mínimas, con tal de atraer más atención. Pero Spiegel considera que las Snap Specs aún no representan la cima del progreso y no piensa vender otra fantasía sobre un asistente digital superinteligente dentro de las gafas. Snap sigue desarrollando su tecnología, centrada precisamente en las posibilidades de la realidad aumentada, para hacer más accesibles a los usuarios los efectos y las herramientas digitales.
Así pues, Snap se distancia del bombo en torno a la inteligencia artificial y prefiere reconocer con franqueza la situación actual: las gafas de la compañía son un accesorio de moda para crear contenido, pero no un dispositivo de ciencia ficción capaz de hablar contigo y pensar por ti. No cabe esperar a corto plazo un salto sustancial en el desarrollo de gafas con IA de Snap; la empresa seguirá mejorando las funciones visuales e interactivas de sus dispositivos.
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Curiosa historia: en plena locura colectiva por la IA, Snap decide de pronto nadar a contracorriente. Su CEO, Evan Spiegel, salta literalmente al escenario con un megáfono y anuncia: olvidad la esperanza de llevar un mentor viviente en las gafas, chicos; las Specs son solo cámaras con efectos que te cuelgas de la nariz. Renunciar a llamarlas «gafas con IA» parece casi revolucionario frente a unos competidores dispuestos a enchufarle inteligencia artificial hasta a la tostadora con tal de salir en los titulares.
La peste del marketing se ha extendido por la industria: todos persiguen la tendencia con tal de que suene a bombo y platillo. Pero aparece Snap y, con aire de censor veterano, dice: «Reuníos, estad contentos: aquí no hay ideas geniales». Muy conveniente, claro, admitir lo evidente cuando ya vas rezagado en la carrera. Aunque, por otro lado, hoy en día la sinceridad es rara. A ver si encontráis otra marca que no maquille la realidad y diga sin rodeos: no hacemos milagros.
Snap sigue a lo suyo: no somos un equipo de IA, vamos de contenido divertido, filtros y selfis. Y mientras los gigantes dibujan un futuro repleto de aparatos con conciencia, Spiegel se limita a recomendar que nos alegremos de que el dispositivo, al menos, no rompa huevos por las mañanas. ¿Una decisión sensata? Puede ser. Lo principal es no intentar vender el cuento de «piensa con tus gafas». Y colorín, colorado.
