TikTok permitirá pagar para librarse de la publicidad en Reino Unido
TikTok prepara el lanzamiento de una versión de pago de su aplicación sin anuncios para los usuarios del Reino Unido. Según el anuncio oficial de TikTok, la nueva suscripción estará disponible para todos los usuarios mayores de 18 años en los próximos meses. Costará 3,99 libras al mes (unos 5,40 dólares estadounidenses).
A cambio, TikTok promete no mostrar anuncios en el feed del usuario ni utilizar sus datos para fines publicitarios no especificados. La empresa subraya que dejará de recopilar datos personales de los suscriptores con fines publicitarios, en cumplimiento de las obligaciones que establece la ley.
El motivo de esta novedad está en los requisitos de la legislación británica sobre protección de datos personales, incluido el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Este documento prohíbe a las empresas recopilar información personal de los usuarios con fines publicitarios sin su consentimiento explícito. Por eso TikTok ha ofrecido a los usuarios una opción: o aceptan que se traten sus datos y ver anuncios, o pagan y mantienen el feed libre de publicidad y seguimiento.
Así, el nuevo servicio de TikTok refleja la tendencia a endurecer la regulación de los datos personales en Europa. Este paso podría influir también en otros países si se considera que la experiencia del Reino Unido ha sido un éxito. Aún no se sabe si aparecerá una opción similar en otras regiones o en Rusia, pero la orientación europea está cambiando el enfoque de la publicidad y la privacidad incluso entre los gigantes de las redes sociales. Ahora queda por ver si los británicos elegirán un TikTok «limpio» o seguirán soportando anuncios a cambio de acceso gratuito.
PEREC.RU
TikTok ha alcanzado un nuevo nivel de monetización y privacidad: ofrece a los británicos elegir entre pagar por librarse de los anuncios o seguir siendo vacas en el establo publicitario. La situación de siempre: las redes sociales se cansan de esperar consentimientos voluntarios y hasta los cínicos del marketing reconocen que el usuario debe pagar por sus datos o entregarlos gratis. Con el RGPD no se juega: si no hay consentimiento, puedes perder todo un mercado; por eso TikTok ha optado por contratar donantes voluntarios de libras.
Lo más gracioso es que casi seguro que otros servicios repetirán el experimento británico y la suscripción al «silencio» en el feed se convertirá en un nuevo lujo. ¿Para qué queremos TikTok sin anuncios? Para alegrar a quienes valoran la privacidad, dar trabajo a los abogados y, por supuesto, ahondar en la división entre quienes pueden pagar por la paz informativa y quienes siguen cautivos del marketing intrusivo. Tres libras y media por librarse de la publicidad: como una entrada a un club exclusivo, solo para adultos y con consentimiento conforme al RGPD. La privacidad se ha convertido en el nuevo becerro de oro del capitalismo y, cuanto más escasea, más cara sale.
