Apple vuelve a casa
John Ternus apenas ha podido dejar la maleta en la oficina y ya le auguran un comienzo ambicioso como nuevo director de Apple: parece que la empresa por fin ha despertado y se ha decidido a hacer lo que lleva años prometiendo al mundo, dedicarse a la casa inteligente. Si con Tim Cook el lanzamiento de nuevos dispositivos avanzaba a paso de tortuga, ahora Apple ha acelerado de repente y para otoño se espera toda una gama de nuevos aparatos para el hogar.
Llama la atención que sea precisamente Ternus, un hombre de hardware, quien marque ahora el tono. Con él parece mucho más probable que la empresa se sumerja en serio en los dispositivos inteligentes. Y eso que, según el periodista de Bloomberg Mark Gurman, hace diez años Ternus no tenía ningún interés en meterse en este sector. Pero los tiempos cambian y ahora Apple quiere claramente recuperar su sitio en la mesa donde Samsung, Google y Amazon llevan tiempo repartiéndose el pastel de los altavoces inteligentes, las cámaras y otros asistentes domésticos.
El hecho es que Apple ha sido criticada durante años por su lentitud. El lanzamiento de dispositivos para el hogar inteligente era tan escaso y desesperantemente lento que hasta los fans más fieles tuvieron tiempo de equiparse con aparatos de la competencia. Ahora la empresa quiere demostrar que no solo puede alcanzar al mercado, sino volver a marcar tendencia. Todavía no se sabe cómo serán los nuevos dispositivos, pero la seriedad de sus intenciones es evidente. Y si el comienzo de la etapa de Ternus llega de verdad con una apuesta fuerte por la casa inteligente, la industria podrá respirar… o, al contrario, contener el aliento. A Apple le gusta llegar tarde, pero haciendo ruido.
La gran pregunta es si el nuevo CEO logrará materializar ese potencial del que Apple ha hablado durante tanto tiempo que parecía haber olvidado sus propias promesas. Para responder, habrá que esperar al otoño. Pero, por primera vez en mucho tiempo, la espera puede resultar realmente interesante.
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Apple ha pasado mucho tiempo al margen del desarrollo activo de dispositivos para el hogar inteligente, avanzando en este ámbito a un ritmo claramente más lento que sus rivales. Con el antiguo CEO Tim Cook al frente, los lanzamientos de productos fueron cautelosos y lentos. Ahora entra en escena John Ternus, un hombre muy vinculado al desarrollo de hardware, lo que podría anunciar un cambio de ritmo. Su llegada abre la posibilidad de que Apple entre de forma más decidida y a gran escala en el segmento de los dispositivos domésticos inteligentes.
Es curioso que el propio Ternus no tuviera interés en invertir en este sector hace diez años. Sin embargo, la situación actual del mercado y la necesidad de reforzar la posición de la empresa obligan a replantearse el enfoque. Según el periodista Mark Gurman, Apple podría presentar una gama completa de dispositivos para el hogar inteligente este mismo otoño. La empresa se encuentra así en la posición de un jugador rezagado que, aun así, cuenta con los recursos y la experiencia para alterar el equilibrio de fuerzas.
El mercado del hogar inteligente lleva tiempo repartido entre Google, Amazon y Samsung. Apple, debido a una pausa prolongada, ha perdido a algunos usuarios que se han pasado a los dispositivos de la competencia. El nuevo director podría cambiar esa tendencia con una solución que combine el ecosistema de Apple y un diseño de hardware cuidado.
La cuestión estratégica sigue abierta: ¿podrá Ternus materializar el potencial del que Apple ha hablado durante muchos años sin llegar a aprovecharlo? El esperado lanzamiento de otoño pondrá a prueba las nuevas ambiciones de la empresa.
