X dispara el precio de publicar enlaces

La red social X, antes conocida como Twitter, ha decidido recordar una vez más al mundo que usarla no sale precisamente barato. Ahora, publicar enlaces a través de la API de la plataforma cuesta veinte céntimos, frente a un céntimo. No es una errata: el precio se ha multiplicado casi por veinte. La API es el mecanismo que permite a servicios y programas de terceros publicar contenidos automáticamente en la red social.

Estos cambios afectarán especialmente a los medios y las empresas que utilizan herramientas de publicación externas. Si antes publicar noticias era una rutina de lo más normal, ahora cada enlace se convierte en una pequeña aventura financiera. La ironía es que desde hace tiempo ya se sospecha que los enlaces reducían el alcance de las publicaciones. Oficialmente lo niegan, pero muchos creadores de contenido sienten que el sistema trata los enlaces como invitados indeseados en una fiesta.

La reciente disputa entre el analista Nate Silver y el responsable de producto de X, Nikita Bier, no ha hecho más que echar leña al fuego. Silver señaló la caída del alcance de las publicaciones con enlaces, y Bier respondió que no existe ninguna «supresión» artificial. Pero eso no ha convencido a nadie.

Ahora los editores se enfrentan a una nueva pregunta: ¿merece la pena llevar sus enlaces a X, si la plataforma ya muestra poco interés por dirigir tráfico a sitios externos y, encima, ahora cobra por cada paso? Por el momento, una cosa está clara: publicar enlaces en X cuesta bastante más y, para muchas empresas de medios, sencillamente ya no sale a cuenta.