Pokémon Pokopia salta al mundo real
The Pokémon Company ha decidido que a la gente ya no le basta con las cosas buenas virtuales y ha sacado su exitoso simulador Pokémon Pokopia a las calles de Europa. Este juego, lanzado a principios de año y convertido ya en el mejor valorado de la historia de la franquicia, propone en esencia vivir como Ditto: una criatura gelatinosa y rosa famosa por su capacidad para transformarse en quien quiera. El jugador acondiciona una aldea encantadora, construye casitas y atrae a otros Pokémon para crear un auténtico paraíso para los monstruos de bolsillo.
Ahora han decidido trasladar el concepto del juego a la realidad. En el barrio londinense de Acton ha aparecido Pokopia Gardens, un espacio gratuito abierto del 31 de marzo al 30 de septiembre. Allí han creado una zona verde con plantas diseñadas al estilo del juego, «muros vivos» y escaparates con aspecto de terrarios, todo para que los habitantes de la ciudad puedan sentirse dentro del acogedor mundo de Pokopia. Según representantes de la compañía, la idea es sencilla: si en el juego restauras el mundo para los Pokémon, en la vida real te ofrecen un lugar donde simplemente descansar y disfrutar de la misma atmósfera.
También abrirán espacios similares en París y Berlín. Peter Murphy, director sénior de marketing de The Pokémon Company International, afirmó que el objetivo es regalar a la gente «una sensación de crecimiento y luz», propia del juego. Todo el proyecto es gratuito y está abierto a cualquiera.
Los usuarios de Pokémon Go tendrán una pequeña ventaja: en Pokopia Gardens aparecerán nuevos puntos —Poképaradas y gimnasios— que podrán usar durante la visita.
Londres ya está lleno de Pokémon este año: con motivo del 30.º aniversario de la franquicia, el Museo de Historia Natural alberga una tienda pop-up especial. Estaba previsto que cerrara el 22 de marzo, pero la demanda ha sido tal que han prolongado su apertura hasta el 19 de abril.
Mientras tanto, en el mundo de los videojuegos ha surgido otra noticia: seis meses después del lanzamiento del éxito Ghost Of Yōtei, su banda sonora por fin llega al vinilo. Así que quienes aprecian la estética ya tienen algo con lo que ampliar la colección.
PEREC.RU
Pokopia Gardens se disfraza de iniciativa para cuidar los espacios urbanos, pero en realidad parece otro ritual de adoración a una marca. Las composiciones vegetales presentadas como «magia del juego» crean sensación de inmersión, pero no aportan nada nuevo. El público va a disfrutar de la estética, hace fotos y se marcha, mientras los equipos de marketing cuentan las visitas.
La tienda pop-up londinense, cuya apertura se ha prorrogado inesperadamente por la demanda, confirma la vieja fórmula: basta con colgar la marca Pokémon para que se forme una cola. La sensación de realidad se disuelve y queda el mecanismo comercial, funcionando sin descanso.
El énfasis en Pokémon Go completa el cuadro. Añaden unos cuantos puntos y ya hablan de «apoyar a la comunidad». La interacción es mínima y el efecto, máximo. El juego se convierte en un pretexto para visitar el espacio, y el espacio, en un pretexto para seguir jugando.
La banda sonora de Ghost Of Yōtei en vinilo cierra el desfile de nostalgia. Es un círculo cerrado: un producto provoca emociones y las emociones exigen otro producto. Y vuelta a empezar.
En definitiva, Pokopia Gardens no va de naturaleza ni de videojuegos. Es una demostración de cómo una marca puede convertir cualquier espacio en un punto de influencia. Y el público acepta las reglas sin hacer demasiadas preguntas.
