Snap se burla de Instagram Reels

Snap decidió celebrar el 1 de abril a su manera: con mordacidad, con sorna y, cómo no, apuntando a sus viejos competidores. Ese día, Snap «anunció» que cambiaba el nombre de su sección de vídeos verticales cortos, Spotlight, por uno nuevo: Reals. Suena casi igual que Reels, el formato estrella de Instagram que Meta creó en su día como respuesta a la popularidad de TikTok. Y sí, la broma era deliberadamente transparente: Snap viene a decirle al mundo que, si alguien sabe de copiar ideas ajenas, ese es Instagram.

En un vídeo en el que aparece Evan Spiegel, cofundador y director ejecutivo de Snap, la empresa describe Reals como un lugar donde «personas reales comparten momentos reales. De verdad». En el propio vídeo, la palabra «Real» aparece incluso resaltada con mayúscula para que nadie se pierda el sentido de la pulla. Spiegel asegura que los usuarios de Snapchat se sienten libres, pueden ser ellos mismos y «mantenerlo todo Real». El tono deja claro que no se trata de un producto nuevo, sino de una indirecta bastante transparente: la «realidad» auténtica está aquí, no donde intentan imitarla sin descanso.

Spiegel también aprovechó la ocasión para recordar al público el formato propio de Snapchat: las Stories que desaparecen. Fueron precisamente las Stories las que marcaron un estándar que luego copiaron todos, desde Instagram hasta YouTube. Y cuando TikTok dio un vuelco al mercado con los vídeos verticales, Meta se lanzó a repetir la jugada. En el vídeo, Snap guiña el ojo como diciendo: sí, sí, nos acordamos de todo. Y el 1 de abril es el día perfecto para señalar con elegancia las apropiaciones ajenas.

La broma no tendrá consecuencias reales: Spotlight seguirá llamándose Spotlight y no aparecerá ningún «Reals» en la aplicación. Pero Snap aprovechó el momento con elegancia para dar un pequeño codazo a sus competidores: si vais a seguir copiando, aquí tenéis otro nombre, cogedlo sin reparos. Aunque las redes sociales llevan tiempo funcionando según el principio de que quien primero tuvo una idea es también el primero en perderla. Y solo el Día de los Inocentes se puede decir en voz alta lo evidente sin ofender directamente a nadie.