Ascenso y caída de Clubhouse

En 2020, el mundo de las redes sociales parecía una olla a presión: todo el mundo vivía en TikTok, donde los vídeos verticales conquistaban el planeta. Pero, en medio de aquel ruido, apareció en silencio —literalmente— una nueva plataforma: Clubhouse. La aplicación, basada en chats de audio, se convirtió de pronto en un imán para la élite tecnológica: emprendedores, inversores y famosos entraban como si fuera un club exclusivo para unos pocos. En Rusia también se oía hablar de la moda: solo se podía entrar por invitación, lo que hacía el servicio aún más deseable.

La idea parecía casi revolucionaria: conversación hablada en directo, sin grabación, sin edición, sin artificios; pura improvisación. Las sencillas «salas» se convertían en emisiones en directo, debates, monólogos cómicos e incluso minicongresos. La gente pasaba horas escuchándose unos a otros, como si hubieran vuelto los tiempos de los programas de radio, solo que ahora cada cual tenía su propia antena. Clubhouse se convirtió enseguida en el gran experimento digital de la pandemia.

Pero, como todo lo que crece demasiado deprisa, Clubhouse empezó a perder altura con la misma rapidez. Cuando terminaron los confinamientos y la gente pudo volver a hablar entre sí fuera del teléfono, la magia de las efímeras salas de audio empezó a desvanecerse. Otras plataformas —Twitter, Telegram y Facebook— copiaron enseguida la función. La competencia barrió la novedad con la misma brusquedad con la que la había encumbrado.

Pese a su enorme éxito inicial, el servicio no encontró un modelo de desarrollo sostenible. Los usuarios se marcharon, las conversaciones se quedaron vacías y la sensación de que era algo único se evaporó. La historia de Clubhouse se convirtió en un ejemplo clásico de cómo un sonado experimento tecnológico puede alcanzar las alturas y luego desplomarse al chocar con la realidad y con competidores que lo copian.