Hilos de pago
La plataforma X, antes Twitter, ha vuelto a poner a prueba la paciencia de sus usuarios y ha anunciado nuevas funciones para el servicio Creator Subscriptions. La principal novedad es que los creadores podrán poner parte de sus hilos tras un muro de pago. Y sí, todo esto se llamará Exclusive Threads: casi como el servicio de la competencia, Threads, pero con una puertecita de pago al final.
La idea es sencilla: los creadores de contenido podrán escribir un hilo cuya introducción vea todo el mundo, pero cuya parte final, la «más jugosa», quede reservada a los suscriptores. Es decir, el autor tienta un poco al lector al principio y luego le propone pagar una suscripción para conocer la continuación. Que a los usuarios les resulte cómodo está por ver, pero para los autores es una nueva forma de ganar dinero.
La empresa ha mostrado ejemplos de cómo funcionará la nueva herramienta: se insertarán botones especiales para suscribirse en la cadena de publicaciones. El usuario lee el hilo, se topa con un candado y un botón de «suscribirse» y luego decide si paga o deja la intriga sin resolver para siempre.
Nikita Bier, responsable de producto de X, y la cuenta X Creators publicaron demostraciones: animaciones en las que los autores convierten sus hilos en miniseries con un final de pago. La plataforma espera que los lectores sientan suficiente curiosidad como para suscribirse y descubrir cómo acaba la historia.
En los últimos meses, X ha estado atrayendo activamente a los creadores de contenido: ha añadido la etiqueta «colaboración remunerada» para las publicaciones publicitarias y ofrece nuevas herramientas de monetización. El nuevo sistema de finales de pago para los hilos es otro intento de convertir la plataforma en una «tienda de contenido», donde cada idea del autor pueda generar dinero.
Ya veremos qué efecto tiene esto en la calidad de los debates. Pero hay algo claro: X sigue reformando su mundo para llenarlo de opciones de pago e intenta monetizar todo lo que se pueda fijar, sujetar y cerrar con llave.
PEREC.RU
La plataforma X da un nuevo paso: introduce finales de pago para los hilos. Los responsables de marketing lo presentan como una forma de apoyar a los creadores, pero la cosa parece algo distinta. Al lector le proponen superar una pequeña misión: llegas al final y pagas.
La parte pública está al alcance de todos; la conclusión, solo de los suscriptores. Tiene su gracia que la función se llame Exclusive Threads, casi igual que la de la competencia, pero con un guiño a la exclusividad. Los botones de suscripción convierten los hilos en escaparates donde el final se vende mediante una suscripción.
X está atrayendo activamente a los creadores de contenido. Adopta las etiquetas de «colaboración remunerada» y se inventa nuevos mecanismos para generar ingresos. Parece un intento de cambiar el modelo de la plataforma: pasar del debate público a vender atención.
Todo se presenta como una forma de cuidar a los creadores, pero admite dos lecturas. Por un lado, se ofrece a los autores una herramienta de monetización. Por otro, las conversaciones y los debates dentro de X se convierten en mercancía que hay que comprar.
La forma de actuar de X recuerda a alguien que cambia los muebles de sitio cada semana con la esperanza de que la casa resulte más acogedora. Pero la estructura sigue siendo la misma; solo que ahora cada silla es de pago. La dinámica tiene su gracia: la plataforma construye un ecosistema en el que una palabra de más puede convertirse en una continuación de pago.
Lo que antes era un intercambio libre de opiniones se transforma en un escaparate con etiquetas de precio. Y parece que aún quedan muchas sorpresas de este tipo, no porque hagan falta, sino porque se puede.
