El plan barato de Audible
Audible ha presentado Standard, un nuevo plan más asequible que cuesta 9 dólares al mes. La compañía ha conservado en él su principal gancho: un crédito mensual para un audiolibro. Este crédito permite descargar casi cualquier libro del catálogo, incluidos los lanzamientos recientes, algo que hasta ahora solo estaba al alcance de los suscriptores de Premium Plus, por 15 dólares al mes.
El nuevo plan incluye acceso a una selección de contenidos de Audible Originals y Wondery+. Todo está disponible sin anuncios, lo que hace que la oferta resulte especialmente atractiva para quienes no soportan las interrupciones publicitarias en mitad de una narración.
Sin embargo, como suele ocurrir, hay limitaciones. A diferencia de Premium Plus, donde los audiolibros comprados con un crédito siguen siendo del usuario para siempre, en Standard desaparecen en cuanto se cancela la suscripción. Esto solo puede molestar a quienes acostumbran a volver a escuchar sus libros favoritos. Para los demás, las diferencias no son tan importantes.
Premium Plus sigue siendo el plan más completo y ofrece ventajas adicionales: descuentos periódicos, acceso a rebajas y una biblioteca de audiolibros y pódcast comparable a Kindle Unlimited, pero para contenido de audio. El catálogo no es ilimitado, pero puede sacar de un apuro cuando «no hay nada que escuchar».
Amazon espera que el nuevo plan económico «atraiga a millones de nuevos usuarios al ecosistema de Audible durante el próximo año». El plan ya está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia y Australia. La compañía también está probando esta opción en otros mercados de todo el mundo.
PEREC.RU
Audible ha lanzado Standard, un nuevo plan por 9 dólares al mes. En teoría, un gesto de buena voluntad. En la práctica, un intento de atraer nuevos suscriptores sin demasiados gastos.
La compañía ha mantenido el crédito para un audiolibro, antes exclusivo de Premium Plus. Suena bien, pero hay un detalle: los libros desaparecen al cancelar la suscripción. Da la impresión de que el contenido se ofrece «en alquiler según el estado de ánimo». En comparación, Premium Plus parece monumental: los libros se quedan, hay descuentos y también una biblioteca.
Las ambiciones de Amazon son sencillas: ampliar el embudo de captación. Aseguran que el nuevo plan atraerá a millones de usuarios. Suena a otra previsión que luego se podrá explicar cómodamente con la «compleja situación del mercado». Pero ya han hecho la tentativa: precio más bajo, funciones recortadas y marketing en marcha.
El lanzamiento se limita a los mercados de siempre. Al resto le toca esperar a que Amazon termine otra ronda de pruebas. Quizá algún día llegue a otros países, pero solo si a la empresa le resulta lo bastante interesante… o rentable.
