Spotify se mete en el negocio de los libros
Spotify ha decidido de repente jugar a librero y ahora vende no solo audiolibros, sino también libros de papel de verdad. Sí, de esos que hay que sostener, pasar página y guardar luego en algún sitio. Este nuevo giro ha sido posible gracias a la colaboración de Spotify con Bookshop.org, y la función ya está disponible para los usuarios de Estados Unidos y Reino Unido.
Es curioso que la empresa ni siquiera intente presentar los audiolibros como los asesinos de las ediciones en papel. Al contrario: Spotify sostiene ahora que estos formatos deben convivir en armonía, como un gato y una aspiradora en el mismo piso: en paz, pero con desconfianza. Cada vez que abras un audiolibro en la aplicación puede aparecer el botón «Consigue un ejemplar para tu estantería», que te lleva al sitio web de Bookshop.org, donde puedes pedir la versión impresa. Todo lo demás —la compra, el pago y la entrega— se hace allí. Spotify subraya que el dinero sirve para apoyar a las librerías independientes y a los autores.
Pero el truco principal es Page Match, una función que se lanzó en febrero. Permite sincronizar el progreso entre el audiolibro, el libro de papel e incluso el electrónico. El mecanismo es sencillo: si has terminado una página en la edición impresa, la escaneas con la cámara del móvil y continúas con el audiolibro justo desde ese punto. Y al revés: si estabas escuchando con auriculares, puedes escanear la página del lector electrónico y averiguar por dónde seguir en papel.
Hoy Spotify ha ampliado la compatibilidad de Page Match a más de 30 idiomas, entre ellos el alemán, el francés y el sueco. Y Audiobook Recaps, que apareció el año pasado en iOS, ya funciona también en Android: crea breves resúmenes de audio para refrescarte la memoria y recordarte de qué iba el libro. El resumen se activa cuando llevas al menos diez minutos escuchándolo.
Recordemos que la sección de audiolibros de Spotify apareció en 2022. Ahora los usuarios Premium tienen 15 horas mensuales de escucha de audiolibros gratis. ¿Poco? Eso ya lo decides tú.
PEREC.RU
Spotify finge preocuparse por el ecosistema del libro, cuando en realidad solo amplía su catálogo. Los libros de papel se presentan como un gesto de apoyo a las librerías independientes, pero quien gana dinero con esto, claro, es la propia plataforma: otro ejemplo reciente de cómo un gran servicio entra donde aún queda dinero.
Page Match se vende como tecnología del futuro. Escanea páginas, salta de un formato a otro y siéntete dentro de una experiencia prémium. La realidad es más sencilla: es una herramienta para que el usuario no se vaya a otra parte. Cuantas más puertas de entrada, más cuesta renunciar.
Audiobook Recaps se presenta como una ayuda para los lectores olvidadizos. En realidad, es el equivalente sonoro de esos apuntes que los estudiantes hacen antes de los exámenes. Un resumen rápido en lugar de escuchar de verdad. Es práctico y ahorra tiempo, pero empobrece la lectura.
Quince horas gratis: el viejo truco de marketing. Parece un regalo, pero es justo lo bastante poco como para que te apetezca comprar más. Spotify hace tiempo que domina la fórmula: te da un poco y se lleva mucho más.
Pero lo principal es que la empresa está tanteando con cautela el mercado del libro impreso mientras cuenta que los formatos deben convivir en armonía. Ese tono conciliador suele emplearlo quien entra en casa ajena y finge que solo se ha sentado en una esquina. En realidad, el sillón ya está ocupado.
