Actores de IA contra Hollywood

La polémica agencia que está detrás de la actriz virtual Tilly Norwood ha anunciado sus planes de construir todo un «universo digital», donde crecerán y se multiplicarán nuevas generaciones de talentos artificiales. La historia comenzó el año pasado, cuando la actriz y cómica neerlandesa Eline Van Der Velden presentó a su estrella de IA y provocó de inmediato la indignación de los actores de carne y hueso y del sindicato SAG-AFTRA, que defiende los derechos de los trabajadores de la industria del entretenimiento en Estados Unidos.

Pese a la tormenta, el estudio de Van Der Velden, Xicoia, ha decidido no pisar el freno, sino todo lo contrario: acelerar a fondo. Ha incorporado al equipo a Mark Whelan, procedente de Amazon Prime Video, que ahora estará al frente de la estrategia y las operaciones del proyecto. Según Variety, este mismo año se lanzará el llamado «Tillyverse»: un universo digital en constante expansión donde Tilly y otros personajes de IA vivirán, trabajarán y desarrollarán sus carreras.

La empresa asegura que no pretende limitarse a fabricar muñecas digitales, sino crear productos intelectuales a gran escala y redefinir el propio principio de nacimiento y desarrollo del talento en la era de la inteligencia artificial. Van Der Velden dice que Tilly Norwood es mucho más que un conjunto de algoritmos. Según ella, es «una personalidad, una marca y una futura superestrella mundial». A Whelan le han encargado todo: desde su sentido del humor y su vida cotidiana hasta la relación con sus fans.

Él, por cierto, está encantado: según dice, Tilly ya «ha cobrado impulso», tiene público y fuerza cultural. Ahora solo queda «escribir su historia» y «construir su mundo».

Los actores de carne y hueso no comparten ese entusiasmo. Al ver a Tilly, Emily Blunt dijo literalmente: «¿Pero esto es IA? Dios mío, estamos perdidos. Da mucho miedo. Agencias, por favor, no hagáis esto. No nos privéis de la conexión humana». Natasha Lyonne añadió que todos los sindicatos deberían boicotear a cualquier agencia que se dedique a algo así.

El sindicato SAG-AFTRA tampoco se ha quedado callado: ha afirmado que el uso de estos personajes puede socavar las protecciones que los actores consiguieron recientemente tras las huelgas de 2023. Según el sindicato, proyectos así no resuelven problemas, sino que crean otros nuevos, porque utilizan «interpretaciones robadas» y amenazan puestos de trabajo al devaluar la creatividad humana.

Van Der Velden responde que Tilly «no sustituye a una persona, sino que es una obra creativa, una obra de arte».

Mientras tanto, el debate sobre la IA en la industria no cesa. Matthew McConaughey, ganador de un Óscar, ha afirmado que las preocupaciones morales sobre la IA no durarán mucho: hay demasiado dinero y demasiada productividad en juego. Aconseja a los actores que «sean dueños de sí mismos», de su voz, su aspecto y todo lo demás, para que no se lo puedan robar.

Lo cierto es que él mismo lleva varios años invirtiendo en ElevenLabs, una empresa dedicada a la locución con IA. Por eso algunos consideran que sus consejos no son desinteresados.

Pero el hecho es que la IA ha irrumpido de lleno en el mundo del entretenimiento y, por lo visto, no piensa dar marcha atrás.