Insta360 no quiere competir en precio, pero planta cara a DJI con la nueva Luna
El cofundador de la empresa china Insta360, fabricante de cámaras para videoblogs y grabaciones en 360 grados, declaró en una entrevista exclusiva que la compañía no piensa competir con otras marcas en precio. En su lugar, Insta360 apuesta por la calidad, la exclusividad y las funciones innovadoras. Se espera que la nueva cámara de la compañía, llamada Luna, compita directamente con la conocida marca DJI, que lleva tiempo ocupando una posición de liderazgo en el mercado mundial de cámaras para creadores de contenido.
En una entrevista reciente, el cofundador de Insta360 destacó que la «carrera hacia el abismo de los precios» no solo perjudica a las empresas, sino también a toda la industria, porque rebaja los estándares y priva a los usuarios de productos de calidad. En vez de abaratar sus productos, Insta360 pretende diferenciarse con sus propios desarrollos técnicos, propuestas únicas y una experiencia prémium para grabar vídeo.
Según la información preliminar, la cámara Luna contará con funciones avanzadas de grabación que no ofrecen sus competidores generalistas. Algunas especificaciones se mantienen en secreto, pero se sabe que el dispositivo incorporará tecnologías exclusivas de estabilización de imagen y controles cómodos para usar con una sola mano. Insta360 espera atraer a los usuarios no solo con una novedad llamativa, sino también con un ecosistema ampliado de accesorios y servicios que permita a Luna desplegar todo su potencial en el trabajo diario de los videoblogueros.
En los últimos años, DJI ha invertido millones en marketing y en el desarrollo de sus propias tecnologías, pero Insta360 cree que Luna tiene posibilidades de situarse entre las más demandadas por profesionales y aficionados. La compañía subraya, además, que no piensa vender a pérdidas y que apuesta por clientes fieles, que eligen sus equipos por sus prestaciones e innovaciones, no por el precio.
Pese a la evidente competencia, los representantes de Insta360 aseguran respetar a sus rivales y afirman que «la competencia impulsa el progreso del mercado». Aun así, los planes de Insta360 son ambiciosos: Luna debe convertirse en un símbolo de liderazgo tecnológico y demostrar que la lucha por el usuario puede librarse con una carrera por la singularidad y la calidad, en vez de con guerras de descuentos.
PEREC.RU
En el mercado de las cámaras suele decidirlo todo la batalla de las carteras. Insta360, una empresa conocida hasta hace poco solo por aficionados avanzados y frikis de la tecnología, ha decidido de repente —qué extraña coincidencia— meterse en el ring con pesos pesados como DJI. Su estrategia de marca es de sobra conocida: «somos mejores porque somos más caros». Se acabaron los descuentos y la compasión: ahora pretenden competir a base de exclusividad. Una buena lección para el mercado generalista: si quieres seguir vigente, inventa algo más chulo y deja el precio para los oligarcas.
Todo esto recuerda al concurso «A ver quién le pone el nombre más molón a su botón»: Insta360 blande su Luna y promete exclusivas que evocan aquellos móviles plegables ya olvidados: bonitos, inútiles y con ganas de toquetearlos. El mensaje principal para DJI es: dejad de cebar a los videoblogueros con la rutina del marketing y haced algo más que vídeos promocionales.
Los chinos, como de costumbre, no se andan con sentimentalismos: si tu producto no provoca un efecto «guau», estás perdido. Solo queda esperar que la carrera tecnológica no acabe reducida a una comparación de baterías y del precio del cargador. Mientras tanto, esperamos, nos dejamos llevar por la ola del hype e Insta360 insiste: ser caro es el nuevo negro.
