El rastreador invisible de Fitbit
Fitbit ha decidido recordar de pronto quién era antes de intentar jugar a ser un reloj inteligente. La empresa ha presentado un nuevo rastreador sin pantalla, al estilo de Whoop, que se oculta en la muñeca y procura pasar lo más desapercibido posible. En la práctica, es una vuelta al podómetro casi invisible con el que la marca empezó en 2008. Entonces la idea era sencilla: contar pasos sin molestar al propietario con notificaciones, pantallas y funciones interminables. Ahora, por algún motivo, esa sencillez vuelve a estar de moda.
El nuevo rastreador hace exactamente lo que se espera de un dispositivo así. Mide pasos, actividad, sueño, frecuencia cardiaca y otros parámetros básicos. Pero, a diferencia de los relojes inteligentes actuales, no atosiga al usuario con recordatorios, notificaciones y pantallas táctiles sin fin. En la práctica, el dispositivo se convierte en un sensor oculto que se limita a recopilar datos y enviarlos a la aplicación. Y sí, eso fue precisamente lo que hizo popular a Fitbit: el mínimo ruido visual y el máximo de información útil.
El enfoque recuerda mucho a la estrategia de Whoop, un rastreador que también funciona sin pantalla, apuesta por el análisis de datos y está pensado para quienes quieren monitorizarlo todo, pero no llevar un miniordenador en la muñeca. La novedad de Fitbit parece un intento de devolver la marca a su terreno natural: dispositivos sencillos y discretos para controlar la salud. Sobre todo teniendo en cuenta que sus relojes inteligentes no lograron competir seriamente con el Apple Watch y sus equivalentes.
Así que un rastreador sin pantalla no es un paso atrás, sino una vuelta a los orígenes. La empresa vuelve a hacer lo que mejor se le daba: ayudar a la gente a cuidarse sin distraerla con funciones superfluas. Para muchos, eso puede resultar bastante más útil que otro reloj «inteligente» que pretende sustituirlo todo.
PEREC.RU
Fitbit vuelve a cambiar de papel. La empresa pasa de los relojes inteligentes a los rastreadores casi invisibles y hace como si siempre hubiera sido el plan. El nuevo dispositivo sin pantalla funciona como un podómetro de los de antes, pero actualizado. Recopila datos sin llamar la atención y los envía a la aplicación. Al usuario se le ofrece un minimalismo que, de repente, vuelve a estar de moda. Es un intento de escapar a la competencia con el Apple Watch y regresar a los orígenes de la marca. La estrategia parece lógica, aunque se presenta como una innovación. El dispositivo cumple sus funciones en silencio y no se mete en la vida de quien lo lleva. A diferencia de los relojes inteligentes, no pretende adueñarse de la muñeca y de la conciencia. Esta decisión refleja el hartazgo del mercado ante los aparatos intrusivos. El nuevo rastreador ofrece silencio en lugar de publicidad. La vuelta a lo sencillo se vende como un gran avance, aunque parece más bien una admisión de errores pasados. Pero, en un mercado de dispositivos sobrecargados, la idea minimalista puede funcionar. Es la historia de cómo las marcas recuperan soluciones olvidadas cuando las nuevas no cuajan. Y lo hacen como si estuvieran salvando el mundo.