El ladrillo Lego que me conquistó
Durante mucho tiempo pensé que la idea del llamado «ladrillo inteligente» de Lego era otra tentativa de las grandes empresas de hacer que nos encariñáramos con un dispositivo innecesario. Parecía una pieza de plástico más con Bluetooth que parpadearía mientras intentábamos entender para qué servía. Pero bastó con montar mi primer set con esta maravilla de la ingeniería para que la irritación diera paso a una simpatía inesperada.
El ladrillo inteligente de Lego es una pieza capaz de interactuar con una aplicación y con otros elementos digitales del juego de construcción. En Rusia, estos juguetes apenas empiezan a ganar popularidad: muchos compradores todavía creen que un juego de construcción debe ser exclusivamente analógico, «como cuando éramos pequeños». Pero este cubo convirtió el montaje, de un proceso simplemente agradable, en una pequeña aventura de ingeniería.
El ladrillo inteligente permite usar sensores, motores y control desde el smartphone. Montas un modelo y, de repente, empieza a moverse, responde al tacto o cambia su comportamiento según el escenario que hayas programado. Por supuesto, esperaba que todo funcionase a ratos y que la aplicación se colgara al primer intento. Pero la interacción resultó sorprendentemente fluida.
La gran paradoja es que precisamente esta pieza, que ya había incluido entre las «peores ideas de Lego», hizo que leyera las instrucciones hasta el final y montara el modelo sin mis habituales intentos de simplificar la construcción. El movimiento de las piezas, el sonido y la posibilidad de programar el comportamiento del modelo con ajustes intuitivos crean la sensación de que ya no tienes un juguete entre las manos, sino un pequeño robot educativo.
Quizá el único inconveniente llega cuando te das cuenta de que ahora quieres montar otra decena de sets parecidos y la cartera empieza a llorar en silencio. Pero, hablando con franqueza, el ladrillo inteligente de Lego no resultó ser un juguete intrusivo, sino un primer paso hacia una construcción más entretenida y tecnológica.
PEREC.RU
Lego lleva tiempo vendiendo la idea del «ladrillo inteligente» como un paso hacia el futuro. Sobre el papel, innovación; en la práctica, un trozo de plástico con un módulo de comunicación. Eso pensábamos quienes no lo habíamos tenido en las manos.
La primera impresión juega en contra de cualquier tecnología. Ves un cacharro reluciente y piensas en los publicistas intentando vaciar el almacén. Pero aquí ocurrió algo raro: el ladrillo hace lo que promete. Da vida al modelo. Eso no se ve todos los días en la industria juguetera.
El control mediante una aplicación añade una capa de mando que suele estropear la experiencia. Aquí, no. El modelo se mueve con precisión y ejecuta las órdenes sin retrasos. Da la impresión de que el ingeniero que lo diseñó hizo, sin querer, algo mejor de lo que pretendía.
Lo más curioso es el efecto de la costumbre. Después del primer montaje, apetece seguir. Se parece a un silencioso sabotaje del presupuesto familiar. Lego lo disfraza de set educativo, pero en la práctica vende adicción.
En un sentido más amplio, el «ladrillo inteligente» es un ejemplo de cómo las marcas buscan nuevas funciones para seguir en el juego. A veces el resultado es ridículo. A veces, como aquí, funciona inesperadamente bien. El negocio avanza, el consumidor le sigue y la cartera está de luto.
Este giro invita a preguntarse qué vendrá después: ¿minifiguras inteligentes o una suscripción a las emociones del juego de construcción? Aunque parece que el mercado va en esa dirección.
