Cómo Leset se convirtió en el uniforme de Hollywood

Conviene recordar que la moda rara vez actúa con modestia. Pero la marca Leset ha conseguido llevar prácticamente por sí sola a los altares de la moda lo que antes se consideraba cosa de gente perezosa: pantalones de algodón con cintura elástica, camisetas de corte sencillo y vestidos de satén que no se arrugan ni para pedir comida el viernes por la noche ni para desfilar por la alfombra roja. La protagonista de este discreto triunfo es Lili Chemla, quien en 2019, con el entusiasmo obstinado de una visionaria, logró introducir su idea en los grandes almacenes de moda. La propuesta era sencilla: crear ropa que no diera vergüenza ponerse en casa y con la que también apeteciera salir a la calle.

Al principio, los estilistas se encogían de hombros y discutían: «A ver, ¿dónde os colocamos? ¿En la sección de prêt-à-porter? ¿O junto a los albornoces? Nos hace falta un espacio entre plantas». Sin embargo, ahora Leset se puede comprar en Net-a-Porter, Nordstrom y sus propias tiendas de Nueva York y Los Ángeles. Y por todo Estados Unidos se ven sus camisetas Margo, ya emblemáticas, y sus pantalones holgados Kyoto en figuras tan conocidas y cansadas del mundo como Jennifer Lawrence, Kaia Gerber y Emma Stone.

Podríamos decir que Leset simplemente se subió a la ola de la ropa de estar por casa de la pandemia o que se convirtió en parte de la histeria de la «lujo silencioso», pero la verdad es que Chemla vio ese hueco antes de que se pusiera de moda hablar de él. Creó la marca únicamente porque ella misma quería vestir sin parecer la protagonista de una serie sobre amas de casa desesperadas, pero tampoco quería pasar la vida lidiando con botones y cremalleras. En 2026, querer llevar pantalones con cintura elástica parece una obviedad, pero Leset los confecciona desde sus comienzos.

Leset vive al margen de las tendencias pasajeras: sus prendas no están pensadas para la histeria de una temporada, sino para la década en la que apetece echar mano de esa camiseta blanca o esa chaqueta minimalista sin traicionarse con el mal gusto del año pasado. La ironía es que su ejército de seguidoras famosas se ha formado por sí solo: cuanto más sencilla es Leset, más se apuntan estrellas como Lawrence o Hailey Bieber a sus básicos, y no solo para las fiestas, sino también para pasear al perro, tomar un café para llevar o vivir esa rutina que los tabloides no fotografían. Chemla no le buscó las vueltas al sistema: simplemente se negó a perseguir el beneficio inmediato, sacrificar el estilo por socios con bolsillos grandes y cambiar los cortes para conseguir pedidos enormes. Aunque eso supusiera renunciar a contratos exclusivos muy lucrativos.

Ahora Leset tiene recursos para lanzar tanto carísimos abrigos de cachemira como accesorios de moda: calcetines, gorros y calzado. Pero Chemla insiste: si a ella no le gusta una prenda, no la confeccionará. Cada temporada vuelve la misma pregunta: ¿para quién es esta ropa? ¿Qué le apetece ponerse? ¿Cómo se vive cuando hay que ir al trabajo, a una función del colegio y a cenar con el mismo conjunto? Leset responde que, en nuestra época de «zona gris» entre la ropa de oficina y el código de vestimenta doméstico, esa es precisamente la nueva realidad. Mientras otras marcas copian o inventan variaciones interminables de esos pantalones elásticos, Leset sigue por su carril con paso firme y no piensa salirse de él.