Shein compra Everlane: ¿el fin de la moda «ética»?

El gigante chino de la moda rápida Shein ha adquirido la marca estadounidense Everlane, que durante años se presentó como abanderada de la ropa «ética» y ecológica. Everlane construyó su reputación sobre la transparencia de sus cadenas de suministro, el cuidado de los trabajadores y la reducción del daño a la naturaleza. En realidad, otro espejismo de marketing: el negocio de la moda se rige por la ley del beneficio rápido, y ahora la marca de alas blancas ha caído en los brazos del mayor monstruo de la moda rápida.

Shein se ha hecho famosa por su velocidad y escala fenomenales: copia la ropa de las tendencias semanales, la confecciona por cuatro duros y la vende a precio de saldo. Decenas de millones de jóvenes compradores adoran los precios bajos e ignoran las conversaciones sobre ética. Los activistas acusan a Shein de explotar a sus trabajadores y contaminar, pero las ruedas del capitalismo giran más rápido de lo que se salda la cuenta de la ética.

La absorción de Everlane por Shein solo subraya que las posibilidades de supervivencia de la «moda ética» son las de un oso polar en la circunvalación de Moscú. El marketing de la «conciencia tranquila» funciona justo hasta que aparece un pez gordo con un saco de dinero y su propia filosofía. La fusión de Everlane y Shein es un papel tornasol para la industria: los sueños de transparencia se diluyen en una ola de compras rápidas de corte británico y estilo chino.

Los consumidores reciben colecciones nuevas más rápido y más baratas, pero el precio no está solo en la etiqueta: también se paga con el destino de los trabajadores, montañas de basura en los vertederos y la decepción de quienes todavía quieren llevar pantalones con un añadido moral invisible. Shein adaptará a su gusto la estética y la retórica de su nueva adquisición «ética», y la sonada imagen de marca de Everlane pronto caerá en el olvido. Durante años, las empresas fingieron ser «consideradas» para acabar fusionándose con quienes tenían la obligación de desenmascarar.