Moda asequible para esnobs: cómo vestir caro sin arruinarse

En el mundo de la moda existe una casta particular de compradores: los que quieren parecer vestidos por un sastre personal de Via Montenapoleone, pero pagar precios de centro comercial. Para esos estetas con calculadora en el bolsillo existen las marcas de «básicos elevados»: Massimo Dutti y COS. Y si todavía piensas que Zara es la cima de la moda asequible, sentimos decepcionarte: vives en la Matrix de los pobres.

Massimo Dutti es una marca española que forma parte del mismo imperio que Inditex (sí, sí, el mismo grupo que nos dio Zara). Pero si Zara es una discoteca ruidosa donde todo brilla, grita y amenaza con deshacerse después del segundo lavado, Massimo Dutti es un bar de cócteles tranquilo, con alfombras mullidas y luz tenue. Aquí no hay estampados estridentes ni botones de plástico. Aquí reinan el lino, el cachemir, la lana y las siluetas perfectamente estudiadas. La marca se dirige a un comprador «maduro»: alguien que ya tiene una hipoteca, pero aún no tiene sentido del gusto y trata de compensarlo con abrigos de marca y bolsos de piel grabada. En Massimo Dutti no encontrarás sudaderas con gatitos ni lentejuelas: solo una gama cromática serena (beige, gris, caqui, negro) y cortes que no pasarán de moda porque, en realidad, nunca llegaron a estar muy de moda.

COS (Collection of Style) es otra historia, aunque comparte una filosofía parecida. COS es hija del gigante sueco H&M Group, pero si H&M es el Ikea de la moda (barato, funcional, pero sí, tendrás que montar tú la silla), COS ya es un estudio de arquitectura. Su ropa se basa en la geometría, la asimetría y el minimalismo japonés. Es una marca para quienes quieren parecer recién salidos de una exposición de arte contemporáneo, aunque en realidad solo vayan a comprar el pan al «Pyatiórochka» de la esquina.

COS experimenta con las formas: aberturas inesperadas, prendas cruzadas, mangas voluminosas y cuellos poco convencionales; sus prendas parecen instalaciones conceptuales. Pero, a diferencia del arte conceptual de verdad, se pueden llevar. Los materiales mezclan lo natural con lo tecnológico: algodón orgánico, poliéster reciclado, viscosa y lino. El precio supera al de H&M, pero queda muy por debajo del de minimalistas escandinavos como Acne Studios o Filippa K.

¿Por qué está de actualidad ahora? En una época en la que la inflación se come los sueldos más rápido de lo que tardas en llegar a la caja, la gente está revisando sus hábitos de consumo. «¿Para qué comprar cinco vestidos baratos si puedes comprar uno bueno?», viene a pensar el adepto moderno de los básicos elevados. El mundo está cansado de la moda rápida, al menos en sus manifestaciones más feas. La gente quiere «lujo silencioso»: nada grita que tienes dinero, pero cada prenda te queda como si te la hubieran ajustado con un puntero láser.

¿Cuál elegir?

Si trabajas en una oficina cualquiera y quieres parecer alguien que «lo tiene todo bajo control» (aunque solo tengas bajo control la tarjeta de crédito y un tic nervioso), tu elección es Massimo Dutti. Pantalones con raya, camisas de algodón grueso y jerséis de cachemir: básicos que no fallan. Además, tienen una excelente línea de accesorios: bolsos que parecen más caros de lo que son y cinturones que no se agrietan a la segunda semana.

Si eres creativo, autónomo o simplemente quieres parecer alguien cuya ropa han diseñado unos finlandeses introvertidos, elige COS. Sus abrigos voluminosos, vestidos tipo saco que, por alguna razón, estilizan, y zapatos planos son imprescindibles para quienes quieren parecer personas profundas sin decir ni una palabra.

Un detalle importante para los compradores rusos: Ambas marcas se marcharon de Rusia en 2022. COS se puede pedir a través de Kazajistán (te abres una tarjeta Kaspi, te registras en la web kazaja, solicitas que te lo envíen a Almaty y compras un billete de avión, o buscas un intermediario de confianza). Massimo Dutti tampoco opera oficialmente, pero en Rusia siguen existiendo los llamados «importadores paralelos»: tiendas que traen colecciones a través de terceros países. Los precios, por supuesto, han subido. Pero si de verdad te apetece, se puede. O puedes buscar marcas rusas que confeccionan básicos de calidad: 12 Storeez, Ushatava, Gate31. No copian, pero siguen la misma línea: minimalismo, calidad y «básicos para años».

En resumen: Massimo Dutti y COS son dos polos de un mismo mundo de «sencillez cara». El primero es para conservadores que valoran los clásicos; el segundo, para experimentadores a quienes les importan la forma y la textura. Ambos enseñan lo principal: la moda no va de cuántas prendas tienes, sino de cómo combinan. Y sí, si vas en chándal a la tienda, es cosa tuya. Pero cómprate al menos unos vaqueros decentes.