LISA y Nike: un acuerdo para sobrevivir

Nike ha decidido firmar un contrato con Lalisa Manobal, conocida como LISA, del grupo BLACKPINK. Y, contra lo que cabría esperar, la decisión no tiene tanto que ver con su popularidad mundial como con el intento de la marca de recuperar relevancia entre las nuevas generaciones. Hoy los jóvenes no consideran que Nike sea un icono por defecto. LISA abre las puertas a la audiencia de la generación Z, a los fans del K-pop y a una cultura juvenil global que cambia deprisa, consume con criterio y se guía por la influencia, no por la historia de una marca.

La gran pregunta no es si LISA puede vender zapatillas: sus fans ya comprarán cualquier cosa que lleve su nombre. La verdadera tarea es mucho más complicada: ¿podrá ayudar a Nike a vender sus colecciones básicas, esa ropa y ese calzado que ya están en las tiendas y que la marca quiere volver a poner de moda?

Su primera aparición en el marco de la colaboración resulta reveladora. LISA es la imagen de la campaña Nike SKIMS de primavera de 2026, en la que muestra sus habilidades de baile junto a bailarinas profesionales. El mensaje es evidente: la marca utiliza su imagen para dar vida a una línea que no consigue levantar ni la reputación de «producto de calidad» ni la influencia de Kim Kardashian. Pero SKIMS encaja bien con el estilo de vida de LISA: vuelos constantes, entrenamientos y ensayos. Esa sensación de naturalidad es justo lo que Nike intenta transmitir.

La influencia de LISA está más que demostrada. Fue uno de los factores que impulsaron la popularidad de los Labubu, pequeños muñecos coleccionables que no tienen ninguna utilidad práctica más allá de ser «adorables». Pero con su participación se convirtieron en objetos escasos. Si LISA puede crear expectación en torno a recuerdos inútiles, con más motivo puede despertar interés por Nike, una marca con funcionalidad, estilo y legado.

La tarea de LISA no consiste en inventar nuevas formas. Su papel es devolver a Nike la atención de los jóvenes y hacer que la marca vuelva a ser omnipresente. Solo tiene que ponerse sus productos, aparecer junto a ellos, bailar con ellos y moverse en el universo de Nike hasta que el público vuelva a engancharse.

Nike ya aplica un planteamiento parecido con el rapero británico Central Cee. No lo promociona como deportista ni como diseñador, sino como un intermediario cultural que ayuda a presentar los modelos clásicos a un público nuevo. Colaboró con la marca en el marco de Syna World y lanzó Air Max 95, Air Force 1 y Tech Fleece: prendas icónicas que Nike está impulsando de nuevo. Sus Air Force 1 con acabado lacado gris y detalles de Syna World subrayan la estrategia: la marca no le pide que cree algo nuevo, sino que consiga que lo antiguo vuelva a estar de moda.

Central Cee es fan de Nike desde hace mucho. Incluso lo mencionó en el tema «Limitless». Hasta ahora ha recibido sus propias versiones de las Air Max 95 y las Air Force 1, los modelos por los que apuesta Nike.

En cuanto a LISA, no hay que esperar que vaya a tener un modelo con su nombre. Crear una nueva silueta es caro y arriesgado, y el público actual prefiere los clásicos de eficacia probada. Así que, aunque su nombre aparezca en productos de Nike, lo más probable es que sean versiones de las Air Force 1, las Air Max 1 o las Air Max 95.

Pero tampoco lo necesita. Es una estrella, un icono de estilo y un acontecimiento en sí misma. Genera atención de forma natural, y hoy, para Nike, la atención es el recurso más valioso. Fichar a LISA es una jugada potente. Puede mantener el interés por la marca sin una revolución, con un regreso discreto pero seguro de sus viejos éxitos. Y si Nike desarrolla bien la estrategia, LISA no se limitará a vender colecciones: ayudará a la nueva generación a recordar por qué Nike fue importante en su día.