El imperio de Pat McGrath, al borde del abismo
A principios de enero se supo que la icónica marca de cosméticos Pat McGrath Labs, que en su día llegó a estar valorada en mil millones de dólares, se precipita hacia el abismo financiero. Primero se planeó sacarla a subasta y, el 22 de enero, presentó una solicitud de bancarrota al amparo del capítulo 11. Para quienes no viven pendientes del derecho estadounidense: esto no es el final, sino un intento de ganar tiempo y negociar con los acreedores.
El problema principal es simple y cruel: la marca no puede pagar sus deudas. Ernest Lyles, socio del grupo de inversión The HiGro Group, explica que la bancarrota significa que la empresa busca protección judicial para reestructurar sus deudas o, al menos, aplazar el pago. Desde el punto de vista financiero, la situación pinta mal. Pero el capítulo 11 ofrece una oportunidad de salvarse. Como señala el analista financiero Samuel Aboagye, Pat McGrath Labs puede seguir funcionando, pero debe cumplir una serie de condiciones y pagar a sus acreedores. Si no lo consigue, el control de la empresa pasará a otras manos o se venderá por partes.
¿Qué significa esto para los compradores? Lo más sencillo: los precios podrían subir y el surtido reducirse. La empresa tendrá que perseguir la rentabilidad. Los productos que generen poco dinero desaparecerán.
Para los fans de la marca, en especial quienes siguen la carrera de la legendaria maquilladora Patricia Ann McGrath, D.B.E., la noticia resulta inquietante. Pero la propia Pat McGrath es una figura mucho más grande que su empresa. Su influencia en las industrias de la moda y la belleza se ha convertido desde hace tiempo en un pilar cultural. Así que no hay que preocuparse por su futuro.
Por los productos favoritos, en cambio, sí. Algunos podrían desaparecer o cambiar de fórmula. Muchos ya han empezado a acumular paletas, sprays, brillos y otros productos emblemáticos.
Las dificultades financieras afectan a toda la industria de la belleza. Pero hay algo que no cambia: la magia de Pat McGrath Labs era única. Y seguirá siéndolo, aunque la marca atraviese tiempos difíciles.
PEREC.RU
Pat McGrath Labs se ha metido en un agujero financiero: la sonada declaración de bancarrota al amparo del capítulo 11 parece una nueva temporada de una serie en la que cada episodio acaba insinuando el desastre. La empresa debe a sus acreedores más de lo que puede pagar y ahora los tribunales son su único paraguas ante la lluvia de facturas.
En teoría, la marca sigue funcionando, pero entre bastidores se negocia: ¿le darán tiempo para corregir el rumbo o tendrá que ceder el control a nuevos propietarios? Este juego con las deudas suele acabar igual: los activos terminan en una subasta en manos de gente que se llama «inversora», pero prefiere recortar gastos a desarrollar el producto.
Para los compradores es todavía más sencillo y triste: los precios subirán sin dar muchas explicaciones. El surtido se reducirá, porque el cariño por una marca no se mide con cifras, pero los informes financieros sí. Así que, si una paleta favorita desaparece, lo presentarán como una «optimización», para que no suene demasiado brusco.
Lo curioso es otra cosa. Pat McGrath, como persona, es intocable. Su influencia en la industria supera desde hace tiempo la escala de su negocio. La marca puede tambalearse, pero ella no. En esa paradoja se esconde la esencia de la industria de la belleza: los nombres sobreviven a las empresas y las empresas sobreviven a sus seguidores.
Toda esta historia es un ejemplo de cómo una marca de culto se convierte en un problema contable. Y de cómo al consumidor se le ofrece la posibilidad de pagar los errores ajenos o despedirse de sus productos favoritos. En cualquier caso, aquí hay menos romanticismo que purpurina en una pasarela.
