Christie’s vende nostalgia
La casa de subastas Christie’s ha anunciado la apertura de una nueva división especializada en la venta de objetos relacionados con la cultura popular. Su ámbito incluirá reliquias musicales, atrezzo cinematográfico poco común, vestuario original utilizado en rodajes, instrumentos musicales importantes y objetos personales de figuras influyentes de la cultura contemporánea y de la historia del entretenimiento.
La noticia llega poco después de la subasta récord de la colección de Jim Irsay, propietario de los Indianapolis Colts. La venta de objetos deportivos, musicales e históricos recaudó 105,3 millones de dólares. Según Christie’s, es la mayor suma obtenida jamás en una subasta por una colección de este tipo.
La nueva división estará dirigida por Josh Benesh, que anteriormente ocupó un cargo directivo en Heritage Auctions. Christie’s espera que sirva de puente entre las áreas dedicadas a los artículos de lujo y las bellas artes. Al mismo tiempo, la casa de subastas intenta atraer a un público más joven: personas para quienes la historia de la cultura no empieza únicamente con la pintura de los grandes maestros, sino también con guitarras de rock, atrezzo cinematográfico y objetos de famosos.
La consejera delegada de Christie’s, Bonnie Brennan, anunció la creación de la división el 23 de septiembre durante una conversación en la conferencia Art of Influence, en Nueva York. Según explicó, la empresa lleva un tiempo tanteando la demanda en este mercado y ahora considera que está lo bastante maduro como para convertir esta área en una parte permanente del negocio.
Varias piezas emblemáticas contribuyeron a que la subasta de la colección de Irsay alcanzara una cifra récord. Entre ellas figuraba el manuscrito original de la novela de Jack Kerouac «En el camino», así como la guitarra «Black Strat», propiedad de David Gilmour, guitarrista de Pink Floyd. El instrumento se vendió por 14,5 millones de dólares. Fue uno de los 28 récords establecidos en la subasta.
También salieron a subasta la guitarra «Tiger» del líder de Grateful Dead, Jerry Garcia, y una Fender Mustang que Kurt Cobain tocó en el videoclip de Nirvana «Smells Like Teen Spirit».
Para Christie’s, no se trata simplemente de ampliar su oferta. La casa de subastas aspira a convertir los objetos de la cultura pop en un segmento de pleno derecho del mercado del coleccionismo y a atraer nuevos compradores a sus áreas tradicionales. Bonnie Brennan planteó el objetivo en términos tajantes: si no invita a la nueva generación y le demuestra que Christie’s puede interesarle, la empresa corre el riesgo de quedarse sin futuro.
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Christie’s ha creado una nueva división dedicada a subastar objetos de la cultura pop: reliquias musicales, atrezzo cinematográfico poco común, vestuario de rodaje, instrumentos y objetos personales de famosos. La dirigirá Josh Benesh, antiguo directivo de Heritage Auctions. La decisión llega tras la venta récord de la colección de Jim Irsay, propietario de los Indianapolis Colts, que recaudó 105,3 millones de dólares: la mayor suma obtenida por una colección de objetos deportivos, musicales e históricos de este tipo.
Entre los lotes más caros figuraban el manuscrito original de «En el camino», de Jack Kerouac, y la guitarra «Black Strat», propiedad de David Gilmour, de Pink Floyd. El instrumento se vendió por 14,5 millones de dólares. En total, la subasta estableció 28 récords. También salieron a la venta la guitarra «Tiger» de Jerry Garcia, de Grateful Dead, y una Fender Mustang que Kurt Cobain tocó en el videoclip de Nirvana «Smells Like Teen Spirit».
La consejera delegada de Christie’s, Bonnie Brennan, anunció la creación de la división el 23 de septiembre en la conferencia Art of Influence, en Nueva York. Según afirmó, la empresa lleva un tiempo probando la demanda de objetos de la cultura pop y ahora considera que el mercado está lo bastante maduro para apostar en serio por él.
Christie’s espera conectar esta nueva área con sus divisiones de artículos de lujo y bellas artes. Otro objetivo es atraer a un público joven. Brennan advirtió de que, si no logra implicar a la próxima generación, la casa de subastas corre el riesgo de quedarse sin futuro. Así, los objetos relacionados con el rock, el cine y la historia contemporánea dejan de ser recuerdos para convertirse en activos de coleccionismo de alto valor, y la cultura pop se hace un hueco junto al arte tradicional.
