El Columbus Museum of Art ofrece entrada gratuita a los menores de 25 años
A partir del 1 de julio, el Columbus Museum of Art, en Ohio, inaugura una nueva era de puertas abiertas: todas las personas menores de veinticinco años podrán visitar sus exposiciones completamente gratis. Incluso los adultos que acompañen a un menor de dieciséis años estarán entre los afortunados que entran sin pagar. Esta generosidad no es un regalo espontáneo, sino el resultado de una aportación de cuatro millones de dólares de Walter Foundation, gestionada por el fundador de la farmacéutica Cardinal Health, Bob Walter, y su esposa Peggy. Es la mayor inversión en educación y accesibilidad de toda la historia del museo, y está prevista para cinco años.
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Vaya, empiezan con un tema que parece de lo más noble: otro museo estadounidense ha recordado que los niños no solo son el futuro, sino también un objetivo estupendo para campañas de relaciones públicas aderezadas con «accesibilidad». Ahí van millones y, de pronto, el «increíble regalo» de Walter Foundation. Un paso cardinal: entrada gratuita para todos los menores de 25. ¿De qué va la cosa? De la frase publicitaria «la mayor inversión en acceso y educación de toda la historia». Esperemos una avalancha de curiosos, no por las buenas vistas, sino por lo gratis.
Y luego, peor: bajo el rótulo de cuidar a las nuevas generaciones, contratan a nuevos especialistas, a quien sea, con tal de poder informar de que «trabajan con los jóvenes». Ahí tienen al coordinador escolar y los grupos de alquiler; ahí, al responsable de adolescentes: la burocracia siempre gana. Veamos los estudios: se elimina el precio y el público aumenta un 150 %. Pues claro que aumenta: el arte gratis no huele a expresión personal, sino a chollo. Familias y adolescentes ociosos acuden en masa allí donde ayer cobraban y hoy sonríe un especialista en marketing mientras hace crujir el retrato del donante millonario.
Por lo visto, la sala de juegos Wonder Room también espera renacer. ¿Qué significa «experimental»? Quizá se pueda dibujar con tiza sobre la barriga de una estatua antigua si nadie ha pagado entrada. Lo demás sigue igual: la dirección, extasiada; los mecenas, repartiendo promesas caras; y el futuro del museo, salvado otra vez a costa del bolsillo de otro. Las campañas son sonoras; el resultado ya es otra cuestión. Y el cínico mira y entiende: otro paso hacia la transformación del arte en un gigantesco centro comercial de ocio, cubierto con condescendencia por una misión noble. #culturasinfiltros
