Айамé: как быть популярной в TikTok и делать добро одновременно

Создательница контента в TikTok Айамé добивается успеха благодаря своей привлекательности и правильным убеждениям
Мало кому удаётся превратить интернет-эпемеры в нечто более интимное, но именно это и делает Айамé Пондер. Её мёртвая интонация на TikTok, когда она реагирует на разбиваемые бутылки и гидравлические прессы, её быстрые решения в формате "смешать или пропустить" и её пение, когда она находит кого-то привлекательным, превращают обыденные интернет-моменты в эмоциональные точки соприкосновения, привлекая миллионы зрителей.
Она создала платформу, которая одновременно развлекательная и неожиданно трогательная, и, поговорив с ней, легко понять, почему. Айамé теплая, вдумчивая, смешная и её творческая энергия кажется пронизывает каждую фразу. А, возможно, что для успеха ещё более важно — она просто смехотворна. Так что вполне естественно, что она нашла способ скомбинировать вирусное повествование с реальным воздействием — и при этом сделать это развлекательным.
На протяжении примерно шести месяцев Айамé была в центре очень публичного любовного треугольника с коллегами по TikTok Ювалом и Оливером Миллсом. Троица создала около 50 видео, которые собрали более 189,6 миллиона просмотров. Было непонятно, был ли этот любовный треугольник настоящим, но это и не имело особого значения: каждое просмотренное видео способствовало сбору средств для семей, пострадавших от войны в Газе, благодаря таким инициативам, как "Передайте шляпу" и "Операция Оливковая ветвь". В какой-то момент Ювал собрал 200 000 долларов за один день, зазывая поездку в Великобританию, чтобы навестить Айамé.
Сегодня Айамé продолжает жертвовать все свои доходы от Фонда создателей TikTok. Она сотрудничала с такими брендами, как Loewe, Boss, Samsung, Audible, Spotify и The GRAMMYs. В 2023 году она запустила свой подкаст "В Айамé мы доверяем" и с тех пор проводила премьеры для Warner Bros. и Netflix. TikTok признал её одной из поднимающихся звезд Великобритании.
В беседе с Mashable она рассказывает о значении использования своей платформы во благо, как она справляется с выгоранием и своих следующих творческих проектах. Как она сама говорит: "Хорошо быть привлекательной и на правильной стороне истории".
Айамé: Это было сложно. Когда я только начинала создавать контент, это просто произошло случайно. Сначала с одной ниши, связанной с Гарри Поттером и Рождеством, и затем я попала в другую нишу, связанную с пением, когда нахожу кого-то привлекательным. Потом это перешло в "смешать или пропустить", а потом к разбитым бутылкам. В сущности, это всё реакционный контент. Но у меня был большой страх застрять в этих нишах.
Мне всё ещё сложно расширяться, особенно если люди сильно увлеклись моим реакционным контентом или любовным треугольником, в котором я была в прошлом году. Они сосредоточены на конкретных вещах. Иногда, когда я говорю: "Эй, я хочу попрактиковаться в жонглировании на этой неделе, дайте мне жонглировать", люди отвечают: "Нет, вернись к бутылкам". Так что это бывает сложно, но ты продолжаешь стараться. Мне повезло, что в каждой нише, в которую я попала, я до сих пор могла демонстрировать свою личность. Так что это не слишком большой прыжок.
Первым большим шагом я бы назвала тот момент, когда я сделала тренд "пой, если ты считаешь это сексуальным", это привело меня к моим первым миллиону подписчиков. Я не понимаю, как это стало таким размахом, но мне радостно, что так случилось. А потом вторым большим успехом стали реакции на бутылки и гидравлический пресс. Люди потеряли над этим умы, что было замечательно. Каждый из этих скачков прибавлял мне следующий миллион. Забавно, что любовный треугольник не стал моим наибольшим прыжком, так что эти мужчины получили большие открытия благодаря мне.
Прошлый год — это когда я действительно нашла свою команду. Это был огромный скачок, потому что он включал в себя стратегию, бренд-имидж, переход в моду, работу в писательстве и актерстве.
Нет, до того, как у меня появилась эта команда я работала полный рабочий день. Это команда, которая останется [со мной] на всю жизнь. Я перешла на полный рабочий день через шесть месяцев после моего первого вирусного видео. Итак, в середине 2022 года я вошла в своё новое состояние. Но прошлый год был тем годом, когда я поняла: "Я стану звездой". Так что это была команда, стратегия и переход в разные области. Это было как: "О, ты стала известной, детка".
Это сложно, и мне кажется, что большинство создателей проходят тот же путь. Творческие люди просто хотят засунуть свой палец в каждую бочку и чувствовать, будто могут делать всё.
Моими двумя сильнейшими областями всегда были актёрское мастерство и писательство. Исторически, я всегда любила писать. Это было для меня естественным процессом. Писательство, для меня, это главный выход для креативности. Если я не могу делать глупые видео всё время, я всегда буду стремиться писать и пробовать актерское мастерство. Я действительно хочу заняться моделированием.
Большинство создателей являются полиматами. Они хотят делать всё и быть креативными как можно в большем количестве областей. В какой-то момент я могу приклеить банан к стене и продать его за 3 миллиарда долларов. Кто знает, куда это приведёт?
Я бы сказала, что на первом месте у меня писательство. Я действительно это люблю. Я бы занялась актёрством, потому что это моя большая мечта, но это как случайные связи: регулярный секс. Я бы убила TikTok видео. Но мне действительно нравится эта хаотичность TikTok, так что может, я просто оставлю его в моём подвале?
Когда у меня накапливается креативная энергия, я получаю сильное вдохновение, и тогда думаю, что хочу это всё записать. Я собираюсь написать полнометражный фильм, написать документалку. Я использую весь свой мозговой потенциал для этого. И тогда у меня не остаётся ничего смешного. Это произошло со мной недавно: несколько недель назад, я подумала: "Я больше не могу писать, не могу. У меня в голове ничего нет".
Чтобы выбраться из этого состояния, нужно просто дождаться, когда это пройдет. Я не думаю, что лично могу что-либо сделать. Я не похожа на газонокосилку, которую можно занести в гараж, дать ей пинок, реально накрутить её, и она заработает снова. Я не могу так. Я просто жду, пока это пройдёт. Я ходила на прогулку. Я несколько раз гуляла. Одно ведёт к другому.
Я не боюсь выгорания, что может быть неправильным, так как мне нравится выгорать, а потом восстанавливаться, понимаете? Теперь, когда я об этом думаю, не уверена, полезно ли это, но, увы, это работает до сих пор.
По вечерам я более смешная.
Я пишу довольно разные вещи. Обычно я занимаюсь комедией вечерами, а романами предпочитаю заниматься утром. Драму пишу утром.
Это заставляет меня осознавать, насколько у меня большая платформа, что, как бы глупо это ни звучало, в прошлом году я лично собрала более миллиона фунтов для палестинских семей. Я просто пыталась достичь этих целей по сбору средств, осведомлённости и делать как можно больше доброго.
У меня есть немного противоречивое мнение, я бы сказала, и многие создатели не согласны со мной, но я чувствую свою личную ответственность быть голосом и находиться на правильной стороне истории и делать добро, потому что мне повезло иметь эту платформу. Мне было бы почти безответственно не использовать ее на каком-либо уровне. Я не политический создатель. Я не делаю много политического контента, но когда есть вещи, которые кричат в лицо, чтобы говорить об этом, я думаю, что многие другие в индустрии также поступают. Важно оставаться аутентичными и просто быть позитивными и делать добро. Это не повредит делать добро. Хорошо быть привлекательной и на правильной стороне истории. Это мой небольшой слоган.
Я сделаю это. Даже не говори мне “нет“. Я опубликую это прямо сейчас. И так я и сделала. Когда я начала получать некоторые комментарии, вроде: "Эй, а как насчет этого?", я думаю: "О, хорошо. Могу получить какое-то негативное отношение с этой стороны". Но это был довольно проходящий момент. Не волнуйтесь! Потому что это хорошая работа. Многие бренды [управляются] обычными людьми, и они тоже верят в то, во что верю я.
На протяжении всего времени, пока я была активной, я также озвучивала бренды, с которыми работать не буду, просто из-за BDS [бездейственный палестино-возглавляемый движущийся призыв к бойкотам, дивестициям и экономическим санкциям против Израиля]. Но по каким-то причинам эти бренды всё равно связываются со мной. В девяти из десяти случаев они просто хотят платформу.
Немного, совсем немного, просто потому что большая часть моей аудитории в США, я почувствовала, как будто моего ребенка вырвали у меня, когда вы уехали на эти 12 часов. Так что, да, это сделало меня немного более осознанной. Я теперь также больше постю в Instagram. Что касается программы вознаграждений для создателей TikTok, все эти деньги жертвую.
Меня это не пугает так сильно, потому что я считаю, что мы контролируем много технических людей, о которых даже не знаем. TikTok и социальные сети постоянно меняются. Это просто двигающийся зверь. Помните Vines?