Почему хитом снова стал «Thriller» Майкла Джексона?

В марте 1984 года песня Майкла Джексона «Thriller» добралась до четвёртого места в американском чарте Billboard Hot 100. Тогда это был уже седьмой трек с альбома, попавший в топ-10 — рекорд на тот момент. Спустя более 40 лет, композиция неожиданно вновь ворвалась в первую десятку: на этой неделе она взлетела с 32-го на 10-е место.

Причина простая: каждую осень с приближением Хэллоуина «Thriller» возвращается в чарты уже 11 раз за 13 последних лет. Лихорадочно-неживая музыка, пугающий клип, жутковатые слова — всё это сделало трек неофициальным гимном Хэллоуина в США. Его начинают активно крутить на радио и стримить в конце октября и начале ноября.

Однако до этого года выше 19-го места (в 2021 году) «Thriller» не поднимался. Его скачивания всегда прыгали только вокруг «двадцатки». Значит ли новый результат дикое возвращение интереса? Не совсем. В лучшую для себя неделю нынешнего года (до 31 октября) трек набрал 17 миллионов прослушиваний и около 5000 цифровых продаж — его лучший результат в 2020-х. Однако на следующей неделе прослушивания уменьшились до 14 миллионов, а продаж — до 3000. Причина кроется, в основном, в календаре: отсчёт хит-парада идёт с пятницы по четверг, и в этом году Хэллоуин выпал на пятницу. Все основные прослушивания пришлись на предыдущую неделю, а после праздника интерес моментально схлынул.

Разгадка высокого места «Thriller» в первую очередь не в нём самому, а в хилах соперниках. Хиты Тейлор Свифт уступили позиции, а новые бестселлеры не подтянулись. Биллборд к тому же изменил правила: долгоживущие хиты вроде «Lose Control» Тедди Свимса и «Die With a Smile» Леди Гаги с Бруно Марсом убрали из рейтинга — и там внезапно появилось свободное пространство. Так что возвращённые с того света «старички» типа «Thriller» пробуют себя среди лидеров.

Похожая история приключилась и с другими хэллоуиновскими хитами. «Monster Mash» Бобби Пикетта, «Ghostbusters» Рэя Паркера-младшего и «Somebody’s Watching Me» Роквелла впервые добрались до топ-25 стриминговой эры. А новых дебютантов в чарте почти не оказалось — самая свежая песня вошла на 93-е место.

В прошлые годы конкуренция была сильнее: мешали громкие релизы вроде альбома «Chromakopia» Tyler, the Creator и переиздания пластинки «1989» Тейлор Свифт. Сейчас же для старых страшилок наступило время блистать. Но смогут ли они когда-нибудь составить реальную конкуренцию рождественским хитам вроде «All I Want for Christmas Is You» Мэрайи Кэри? Пока что главный секрет успеха оказывается не в количестве прослушиваний старых хитов, а в слабости остальной музыкальной индустрии — чем тише плеер у соседей, тем громче голос у давно знакомых призраков.