Возвращение Рококо: почему пастель, фантазия и Labubus заполонили всё вокруг

Возвращение стиля рококо: почему на улицах и в магазинах внезапно стало так много пастельных оттенков, причудливых аксессуаров и мотивов с ракушками и цветами? Не переживайте: вы не попали в гости к Меренге из игры Animal Crossing. Просто вы заметили новый всплеск популярности рококо — модного стиля, который снова на коне.

Рококо — это художественный стиль конца эпохи барокко, появившийся во Франции XVIII века, а потом перекочевавший и в другие страны, в том числе США. Его отличают изысканная декорация, игривость и воздушность: пастельные цвета, асимметрия, замысловатые изгибы форм, обилие ракушек и цветочных узоров. Всё, что вызывает у вас мысль: «Ух ты, какая причуда!» — это и есть рококо.

В отличие от барокко, рококо менее величественно, а больше сосредоточено на уюте и украшении, при этом не кажется чересчур хрупким. Пример грандиозного архитектурного рококо можно увидеть и в России — это Екатерининский дворец, похожий на сценический костюм Сабрины Карпентер (американская поп-звезда), если бы тот был зданием.

Если при упоминании рококо вы тут же вспоминаете о самой модной игрушке 2025 года — Labubu, то вы не ошиблись. Эти миниатюрные игрушки — квинтэссенция причуд: пастельные цвета, капризные формы, абсолютная бесполезность кроме красоты. Рококо в чистом виде.

По данным Pinterest — социальной сети для поиска идей и вдохновения — интерес к стилю "Rococo Revival" растет. В прогнозе Pinterest Predicts 2025 отмечается, что максималистский подход и любовь к празднику жизни возвращаются. По запросу «рококо для свадьбы» поиск вырос на 95%, а «рококо-вечеринка» — на 140%. Но самое впечатляющее — запрос "рококо-лук" вырос аж на 5456%!

"Этот тренд — праздник роскоши и женственности", — говорит Сидни Стэнбек, руководитель отдела глобальных трендов компании Pinterest. Корсеты, роскошные аксессуары, декорированные столы в стиле XVIII века — но с современной легкостью и юмором.

Для одних этот тренд — повод не копировать дословно моду XVIII века, а искать свой собственный причудливый стиль. Как утверждает блогер Морган Райан, известная под ником @msmaverickmuse, «Мода — это проявление индивидуальности: почему бы не поиграть?»

Стэнбек замечает, что нынешний всплеск тяготения к винтажу — это продолжение прошлогодней любви к смешению антиквариата и современных интерьеров (тренд Hipstoric Homes). Рококо вышло за пределы мебели, и теперь захватывает праздники и стиль одежды.

В росте популярности рококо винят и массовую культуру. Сериал Bridgerton (по-русски: «Бриджертоны») вновь пробудил интерес к театральным балам эпохи Регентства, а мода TikTok на кукольную нежность (так называемый coquette-аэстетик) и фильм Софии Копполы «Мария-Антуанетта» поддерживают любовь к пастельным фривольным образам. Недаром блогер Райан признаётся, что когда была двадцатилетней, фильм Копполы надолго определил её страсть к эпохе рококо.

Изначально рококо возникал как веселый протест: художникам надоела помпезность и сухая симметрия эпохи Людовика XIV, и они выбрали юмор, сатиру, игру. Примерно так же, как сейчас происходит смена спортивной и невыразительной одежды начала 2010-х на экстравагантные бальные платья и парики эпохи XVIII века.

Рококо стало популярным после смерти французского короля Людовика XIV, олицетворявшего барокко как стиль абсолютной власти и театра. Противоположностью стала легкость рококо — немного иронии, больше личного пространства и ярких деталей. (Позднее эта легкость сменилась Французской революцией, но это уже другая история.)

Сегодня мир снова погружается в культ внешности, политического шоу и ярких брендов — от Дональда Трампа до Сильвио Берлускони. Власть становится зрелищем, а социальные сети превращают политиков в кумиров шоу-бизнеса.

Потому неудивительно, что рококо сейчас так востребовано: когда общество перестает различать серьёзность и шоу, стиль, наполненный фантазией, по-настоящему нужен. Бусы из ракушек, пышные платья-корсеты и Labubu на сумке — прошлое возвращается, только теперь всё это окрашено в нежные пастельные тона.