Billboard и State Farm: Мерч, музыка и миссия
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Billboard снова устроил свой ежегодный музыкальный марафон Hip-Hop/R&B LIVE, и на этот раз все происходило в Нью-Йорке, в легендарном зале Webster Hall. Это историческое место известно своей связью с хип-хопом и афроамериканской культурой. Вечер собрал настоящих фанатов — они выстроились в очередь за несколько часов до открытия дверей, чтобы попасть на выступления артистов: Armanii, Leon Thomas, Ravyn Lenae, Odeal и Gelo. И внезапное появление звезды Ty Dolla $ign стало эффектной добавкой — зал взорвался от восторга, как будто кто-то запустил бесплатную раздачу айфонов.
Особенность вечера — эксклюзивный мерч. Компания State Farm, известный в США страховой гигант, устроила на месте печать фирменных футболок, которые создавались при гостях. Дизайн придумал Кейшон Сандерс — художник-график, выпускник университета North Carolina A&T. Для него важно было отразить в работе влияние Webster Hall на хип-хоп и черную культуру. Каждый мог унести с собой частичку истории — дизайнерскую футболку, не купить больше нигде.
Эта коллаборация State Farm продолжила прошлогоднюю инициативу Good Neighbor Marketplace с акцентом на выпускников HBCU — американских вузов для афроамериканцев. В этом году, как и в прошлом, компания приглашала выпускников разных HBCU разделить праздник и показать, как крупные бренды инвестируют в молодежные таланты и творческое сообщество.
Сам Сандерс подчеркивает: такие партнерства очень нужны, они выделяют молодых артистов и показывают, как HBCU развивают любовь к своему делу. Billboard и State Farm дают площадку для новых взглядов в культуре.
В итоге шоу оказалось не просто концертом — это был миг взаимопонимания между музыкой, искусством и сообществом, где каждый элемент подчеркивал важность культурного наследия и сотрудничества.
PEREC.RU
Billboard снова взялся за старое и устроил музыкальное пиршество в Нью-Йорке, где State Farm — в роли таинственного страховщика-альтруиста — на радость фанатам раздавал футболки с фирменной печатью. Конечно, дизайнер тоже подобрался не из простых: выпускник HBCU, всю свою линию жизни связывающий с черной культурой и идейными туманами Webster Hall.
Партнерство, как любят модные директора — раскручиваемое, громкое, насквозь пропитано темой поддержки, равенства, помощи молодым талантам. Всю ночь публика ловила хайп не только от битов, но и от бесплатного мерча, который, как водится, потом можно выставить на барахолке с гордым видом участника великого культурного события.
Самое забавное — расклад банально повторяет сценарий прошлых лет. State Farm снова дружит с выпускниками HBCU, мелькает лозунгами о многообразии, растекается мыслью про важность комьюнити и как все знаменито дифференцируется.
Про музыку — как всегда. Всё та же сцена, всё те же эмоциональные речи, и, как в любой слегка неловкой рекламе, акцент на том, что "каждому дан шанс ощутить себя частью культуры". Культурно-просветительский фарш украшен мерчем, обильно сдобрен громкими фамилиями.
Ну, а публика... принимает всё за чистую монету: где бесплатная футболка — там и праздник. Мир меняется, но вечный притягательный силуэт халявы и громкого бренда по-прежнему собирает очереди желающих «прикоснуться к истории». В итоге концерт — типичный социальный спектакль из серии "где респектабельные компании спасают молодежь от серых будней простым способом: музыкой и тряпками".
