Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Американская певица и автор песен Люси Дейкас (Lucy Dacus) решила сделать своё турне Forever is a Feeling Tour по-настоящему незабываемым — теперь она будет регистрировать браки своих поклонников прямо на концертах. На прошлой неделе, за несколько дней до старта тура (25 июля), Дейкас написала в соцсетях, что хочет помочь тем, кому срочно нужны официальные отношения, обещая делать это бесплатно: «Возможно, у кого-то важная причина заключить брак как можно скорее. Или мешают деньги и логистика — я готова помочь!» — заявила музыкант. Сообщение вызвало ажиотаж, и спустя пару дней Дейкас объявила, что открыла специальную форму на своём сайте: чтобы попасть под музыкальную «венчальную арку», достаточно было оставить заявку. Дейкас объяснила: юридически она имеет право регистрировать браки в США, хотя в некоторых городах тура есть ограничения. На сайте можно найти информацию по получению свидетельства о браке для разных штатов. «Думаю, не мне вам рассказывать, зачем людям иногда так быстро нужны права, появляющиеся с браком», — иронично добавила она. По словам певицы, все просто: приносишь свидетельство о браке на вход в концерт, а забираешь назад после выступления. Правда, с документами могут возникнуть трудности у тех, кто хочет расписаться на первых концертах — времени на оформление бумажек у них почти нет. Она также признала, что в некоторых городах — Филадельфии, Милуоки, Льюистоне (Нью-Йорк), Монреале, Ванкувере, Оклахома-Сити и родном Ричмонде — могут быть свои нюансы и лишние бюрократические шаги для регистрации брака. Люси Дейкас стала известна после релиза дебютного альбома No Burden в 2016 году. В 2018-м она вместе с Фиби Бриджерс и Джулиен Бейкер основала супергруппу Boygenius, чья работа The Record возглавила чарты США и заняла 4 место в общем рейтинге Billboard 200. В 2023 году группа ушла на паузу. В марте 2024 года Дейкас выпустила сольный альбом Forever is a Feeling, который стал её самым успешным — он дошёл до 16-го места в общем чарте Billboard 200 и возглавил рейтинги рок- и фолк-альбомов. Тур состоится с июля по сентябрь 2025 года, захватывая более 20 городов США и Канады, включая Филадельфию, Портленд, Ванкувер, Сан-Диего, Финикс, Оклахома-Сити, Ричмонд и Атланту. Поклонники, мечтающие заключить брак под аккорды инди-рока, получили редкий шанс реализовать свою задумку: у регистратора как раз свободный микрофон.
В этом материале декларируется не только очередная порция PR-креатива от Люси Дейкас, но и рекламируется лайфхак для всех, кто устал от скучных государственных церемоний. Видимо, брачная машина США зависла между желанием собрать фанатов и завязанным на бюрократию желанием узаконить отношения.
Дейкас ловко подает свой флешмоб как "акт любви и помощи", не забывая упомянуть, что делать всё она собирается бесплатно, и тут же автомобилизирует фанату в digital: мол, быстро регистрируйся через мой сайт, пока места не разобрали. Очевидно, цель — собрать очередную волну лояльности перед туром, добавить хайпа и, возможно, получить порцию внимания СМИ (и, как знать, новых подписчиков).
Проталкиваются темы экстренных браков: «вы знаете, зачем иногда торопятся», что будто выхвачено из фольклора про условную грин-карту или срочный переезд. Люси, как маркетолог с лицом инди-кумира, ловко интегрирует бюрократию и фан-сервис, ловя хайп на главном страхе поколения Z — всё упустить.
При всей романтизации идея смешно проста: хочешь быстрый брак без очередей — согласен ждать у бара в Филадельфии или Ванкувере. По сути, официальный ритуал становится частью шоу. Для российского глазастого любителя новостей всё это и странно, и неглупо: музыкальная шоу-индустрия просто продаёт новый вид входного билета — свадебный. Иронично, но юридически всё по-взрослому, а PR срабатывает на все сто — "настоящая свадьба с настоящей звездой". К Ницше — тут банальная воля к маркетингу. Грустить можно только о судьбе традиционных свадебных ведущих.