Новая Зеландия хочет стать раем для болеющих герпесом

В мире, где вирус пытаются только зарабатывать на танцах и флешмобах, тема герпеса всё ещё окутана убийственным стыдом и депрессией. Но вот вам новость — Новая Зеландия вдруг решила стать «лучшим местом на земле для жизни с герпесом». Не для запуска ракеты и не для экономического рывка, а именно для усиленного принятия вируса! Это не абсурд, а миссия масштабной рекламной кампании, инициированной Новозеландским фондом по борьбе с герпесом (NZHF). Главная цель — стереть клеймо с этого заболевания с помощью самоиронии и юмора.

Кампания стартовала в октябре прошлого года и уже собрала награды, в числе которых престижная премия Grand Prix for Good на Каннском фестивале творчества 2025 года. Символика рекламных материалов насквозь пропитана духом «ностальгических путешествий»: открытки, плакаты, сайт с курсом из пяти коротких видео про вирус. Особый шик — использование визуалов, вдохновлённых видами ретро-открыток и проведения школьных уроков прошлого века.

«Когда-то все хотели быть Новой Зеландией», — вздыхает в ролике один из рупоров кампании, тренер по регби сэр Грэм Уильям Генри, сидя в старом классе у потёртой доски с дрожащим проектором. – «Но посмотрите теперь на нас». Картинки из рекламы показывают буквально всё: от природных красот страны и знаменитостей (от спортсменки Меа Моту до комедийной звезды Анджеллы Дравид), до овец, которых, к слову, в стране остаётся всё меньше — они уже всего вчетверо превосходят людей, что считается "позором" для новозеландского менталитета.

Статистика же ещё интересней: по данным NZHF, к 38 годам герпесом болеет 26,8% женщин и 17,3% мужчин Новой Зеландии. В то время как вообще в мире вирусом HSV-1 (обычно вызывает оральный герпес, но способен проявиться и генитально) заражено 67% населения до 50 лет — это примерно 3,7 миллиарда человек. А ещё у 491 миллиона в возрасте от 15 до 49 лет диагностирована генитальная форма этого вируса. То бишь, герпес — это если не билет на международную тусовку, то явно уж мировой стандарт.

Тем не менее, NZHF отмечает: несмотря на то, что многие живут без симптомов и полноценной жизнью, герпес ощутимо бьёт по психике. Сэр Эшли Блумфилд, бывший главный медик Новой Зеландии, с горечью констатирует: «30% новозеландцев с герпесом переживают депрессию или даже суицидальные мысли». И с этим, по мнению Блумфилда, человечество пока справляться не научилось. «Давайте сделаем Новую Зеландию лучшим местом на земле для людей с герпесом», – с нотками трагикомедии подытоживает он. И добавляет: «Это — проблема, которую мы можем решить. Что нынче редкость».